Un fabricante de ropa convirtió las pruebas de producto en épicos desafíos de resistencia. El lanzamiento de un videojuego trajo consigo la fuerza del heavy metal. Una campaña de dulces suavizó la peculiaridad característica de la marca, mientras que otra argumentó con humor que no deberías tener que elegir entre opuestos. Y nuestra campaña favorita de la semana utilizó un diseño ingenioso para optimizar las vallas publicitarias digitales y mejorar su eficiencia energética.
Consulta la lista completa de los 5 mejores a continuación.
5. Columbia Sportswear: Prueba de sauna, prueba de globos
Agencia: adam&eveTBWA
¿Por qué conformarse con una llovizna cuando puedes desatar un monzón? Columbia Sportswear triunfó el año pasado con su campaña "Diseñado para cualquier cosa" , y ahora traslada esa filosofía a las pruebas de sus productos. Dos anuncios dirigidos por Tim Bullock parecen más desafíos de resistencia que anuncios publicitarios, sometiendo a personas que visten Columbia a una sauna en el desierto y a un año entero de lluvia para demostrar la valía de la línea de productos de primavera. La voz en off irónica evita que el mensaje se vuelva demasiado pretencioso, y el trabajo es otro divertido recordatorio de que un buen equipo puede protegerte de un mundo implacable.
4. Diablo IV—Lord of Hatred: Reward the Scars
Agencia: 72andSunny
Hoy en día, es habitual contratar a músicos de renombre para crear temas promocionales, pero «Reward the Scars» va un paso más allá. Blizzard Entertainment se unió a Korn para crear un tema y un videoclip impactantes, fusionando la esencia metalera de la banda con la brutal mitología del capítulo final de Diablo IV. Dirigido por Philippe Guyenne y con animación de Passion, el vídeo evoca la gloria pasada de Korn mientras se sumerge en el universo demoníaco del juego. Es una colaboración perfecta: atrae a los fans de Korn al juego y viceversa.
3. Skittles: Soft the rainbow
Agencia: TBWAChiatDay
Bienvenidos a un mundo donde todo es un poco más blando y extraño. Skittles continúa con su característico humor absurdo con "Soft the Rainbow", una campaña que utiliza el surrealismo gomoso para promocionar Skittles Gummies. Dirigidos por Carl Sundemo, los tres anuncios parecen fragmentos de sueños diseñados para captar la atención de la Generación Z. La suavidad aquí no es solo física, sino también tonal, lo que le da a la marca una textura fresca dos décadas después del inicio de esta icónica campaña.
2. Joyride: Proyecto Squircle
Agencia: Interna
¿Tomar partido? No en la campaña "Project Squircle" de Joyride . Su creador, Ryan Trahan (copropietario de la marca), rechaza el pensamiento binario en un cortometraje teatral sobre un concurso televisivo que se convierte en un manifiesto para ser dos cosas a la vez: en el caso de Joyride, divertido de comer pero no comida basura. Publicado en las redes sociales de Trahan, el vídeo es impresionantemente detallado y conecta con su público: lúdico, autocrítico y hábilmente alineado con la visión no binaria del mundo que tienen los consumidores más jóvenes.
1. Plenitude: Dark mode Ads
Agencia: LePub Milán
LePub revoluciona la publicidad digital exterior con sus "Dark Mode Ads", una iniciativa ecológica que busca ahorrar energía rediseñando los anuncios OOH, generalmente brillantes y que consumen mucha electricidad, con paletas de colores más oscuras. Funciona como el modo oscuro de tu teléfono. LePub afirma que su herramienta en darkmodeads.com puede crear instantáneamente versiones en "Modo Oscuro" de cualquier anuncio existente de una marca. Desarrollada con LeGarage, esta tecnología se presenta como una herramienta de sostenibilidad, que reduce drásticamente el consumo de energía de los LED sin sacrificar la visibilidad. Y los anuncios de lanzamiento, para la compañía energética italiana Plenitude, sin duda resultan tan atractivos como los anuncios con colores más brillantes. Este lanzamiento, primero en Europa, representa un caso excepcional de sobriedad y eficiencia como estrategia creativa.
