Los mejores anuncios de esta semana recibieron un tratamiento digno de superproducción, ya sea explorando pasiones de culto, dramas familiares emotivos o eventos deportivos mundiales.
Una campaña convirtió la veneración a las ardillas en un fenómeno cultural. Otra ofreció una conmovedora reflexión sobre la maternidad a través de la metáfora de un viaje en tren. Una cadena de supermercados analizó su singular experiencia de compra desde la perspectiva de un vaquero. Y nuestras dos campañas favoritas se centraron en la Copa del Mundo, ofreciendo cada una a los espectadores una fantasía fascinante.
Consulta la lista completa de los 5 mejores a continuación.
5. Canva: The thing that makes any thing a thing
Agencia: Good quality meat
Al parecer, para crear un culto a las ardillas solo se necesita una buena estrategia de marca. La ingeniosa campaña de Quality Meats para Canva comenzó con un falso movimiento de ardillas en Brooklyn —con giras, merchandising y actuaciones públicas incluidas— antes de revelarse como un ejemplo de cómo la presentación adecuada (usando Canva, por supuesto) puede convertir incluso el disparate en algo creíble. Un anuncio principal dirigido por Ulf Johansson añadió un toque divertido, y toda la campaña posiciona a Canva no solo como una herramienta de diseño, sino como el motor que ayuda a que ideas de nicho se conviertan en movimientos reales el tiempo suficiente para llegar a serlo.
4. O Boticário: Departures
Agencia: AlmapBBDO
Pocos anuncios han captado el dolor de los cambios familiares como "Departures", un emotivo cortometraje para el Día de la Madre de la marca brasileña de belleza O Boticário. Dirigido por Kid Murro, este cortometraje de casi cuatro minutos utiliza un viaje en tren como metáfora de la evolución del amor entre una madre y un hijo, donde cada estación representa una pequeña despedida a lo largo de los años. En lugar de presentar la maternidad simplemente como un ejercicio de crianza, el cortometraje explora la habilidad más difícil: aprender a soltar. Es una obra muy sentimental, pero su cuidada realización evita que resulte empalagosa; de hecho, las emociones son profundas y auténticas.
3. Aldi: Bread Sage, Cart Corral Cowboy
Agencia: Leo Chicago
La visión y la ejecución se combinan a la perfección en estos anuncios sorprendentemente ingeniosos de Aldi, que presentan a un vaquero filósofo encargado de explicar las peculiaridades de la cadena de supermercados. El vaquero es una caricatura, pero los anuncios están tan bien elaborados —por los directores Adam+Dave— que su discurso, aunque trillado, resulta sorprendentemente original. La dedicación a la idea la hace divertida y, además, transmite el mensaje del producto. Un trabajo deliciosamente original de una marca que suele optar por caminos menos transitados.
2. Fox Sports: Everything can happen
Agencia: Special US
¿Es probable que Estados Unidos gane el Mundial de este año? No. ¿Es posible? Técnicamente, sí. Fox Sports se aferra a esa pequeña esperanza en este entretenido anuncio especial dirigido por Lance Acord, que imagina un mundo patas arriba después de que Estados Unidos logre ese milagro. Los cameos son al estilo Nike y divertidos (esperemos que los espectadores reconozcan a Mike Eruzione), y al final, el anuncio ya no trata realmente de fútbol; trata de un país listo para compartir la próxima gran fantasía deportiva, por improbable que parezca.
1. Adidas: Backyard Legends
Agencia: Lola USA
Hablando del Mundial, Adidas encabeza nuestra lista esta semana con "Backyard Legends", otro anuncio de larga duración que trata los partidos de fútbol de barrio como si fueran leyendas familiares. Timothée Chalamet, con su habitual energía desbordante, reúne a un equipo profesional para desafiar a un trío imbatible de jóvenes locales de los que se habla como si fueran leyendas urbanas. Lionel Messi, Zinedine Zidane, David Beckham, Alessandro Del Piero, Trinity Rodman y Bad Bunny aparecen en el anuncio, inyectando un toque estelar a la historia onírica. La dirección de Mark Molloy lo une todo a la perfección, fusionando nostalgia y modernidad. El anuncio es un deleite en el mejor sentido: una irresistible carta de amor al fútbol (o más bien al soccer, como proclama Chalamet), dondequiera que se juegue.
