La mejor publicidad se centra en la simplicidad absoluta. Esto no significa que la ejecución sea siempre sencilla, aunque a menudo lo es; más bien, que el mensaje central impacte con total claridad.

Esto ocurrió en varias campañas esta semana. Ya sea en forma o en perspectiva, nuestro trabajo favorito de esta semana destiló los temas hasta su esencia. La paternidad es dolorosa y gloriosa. Correr es elemental. Los animales que hablan son graciosos.

Vea a continuación el Top 5, desde tweets de dos palabras hasta películas elaboradas.

5. Popeyes: papa sí

Agencia: McKinney

La religión no es el tema más cómodo para muchas marcas, pero varias opinaron el jueves sobre el nombramiento del estadounidense Robert Francis Prevost como nuevo papa. En cuanto a humor puro y simple, nada superó el tuit de Popeyes —dividiendo su nombre en dos para celebrar—, con sus siete personajes acumulando casi medio millón de «me gusta» en X.

4. Apple: Un regalo para mamá

Agencia: TBWAMedia Arts Lab Los Ángeles

Esta semana también hubo muchos mensajes del Día de la Madre. Apple acertó con "Un Regalo para Mamá", un cortometraje del director Goh Iromoto que retrata a una mujer abrumada por la crianza y que teme no ser una buena madre, pero que se da cuenta de que sí lo es al revivir el primer año de su bebé, grabado en video espacial en el iPhone (y reproducido en Apple Vision Pro). Es un clásico de Apple: una narrativa emotiva que se entrelaza con maestría con una demostración de producto.

3. Elf Cosmetics: El poni con muchos trucos

Agencia: Mischief @

Elf se divierte con la conciencia pública y el lenguaje políticamente correcto en esta divertida campaña para su filtro líquido Halo Glow, que presenta a un caballo parlante que se ofende al ser descrito como un "poni de un solo truco". El anuncio está muy bien hecho: la escritura es ingeniosa y el animal parlante es increíblemente creíble. Pero la marca también extendió la broma a las redes sociales, donde una publicación en Instagram sobre cómo Halo Glow no puede ser "encasillado" provocó una nueva ronda de críticas cómicas por parte de una paloma irritada.

2. Life360: Pienso en ti (Morir)

Agencia: Alto

La aplicación de rastreo y seguridad captura la angustia abrumadora que sienten las madres cuando sus hijos adolescentes salen de casa en un divertido y sangriento minimusical de Alto, donde la imaginación de una madre se desboca, creando visiones animadas de su hija siendo mutilada de forma horrible. La veracidad de esta revelación permite a la agencia dar rienda suelta a las imágenes, y todo ello se complementa con la divertida canción, compuesta por Nick Lutsko.

1. Craft Sportswear: Corre como se supone que debemos hacerlo

Agencia: Forsman & Bodenfors

Craft Sportswear rememora la historia del running en este magnífico anuncio, protagonizado por el corredor de élite Tim Tollefson como un cavernícola que viaja desde la naturaleza hasta una ciudad moderna. El anuncio es grandioso, pero también realista, y tiene un giro final que realmente transmite el mensaje. Todo, desde el maquillaje hasta la cámara y la gradación de color, funciona en perfecta armonía, y el segundo cavernícola que pasa corriendo frente a la cafetería al final es el detalle perfecto, casi imperdible, que le da el toque final.