Un hilo conductor en las principales campañas de esta semana fue el uso de puntos de contacto familiares (rutinas de viaje, rituales familiares, íconos culturales) como puntos de partida para experiencias de marca renovadas. El resultado fue que cada marca se sintiera accesible, a la vez que trascendía lo esperado.

Una campaña convirtió momentos estresantes de viaje en una fuente de calidez y ligereza. Otra transformó un producto lácteo de nicho en una obra de arte. Una tercera se centró en la narrativa familiar para ampliar el alcance cultural de la marca. Una cuarta modificó un logotipo icónico para rendir homenaje a un atleta. Y la campaña más destacada de la semana abordó el desafío de la fatiga informativa, sugiriendo que el mejor periodismo va más allá de la información y alcanza la comprensión.

5. Hertz: Escuadrón Dorado

Agencia: Preacher

¿Necesitas más serotonina en tu discurso de fidelización? Descubre al "Escuadrón Dorado", un equipo de Golden Retrievers de Hertz que menean la cola, estacionados en aeropuertos para aliviar el estrés del viaje. Los cachorros se estrenaron en Dallas-Fort Worth y pronto llegarán a Chicago, San Diego y Atlanta, donde los consumidores votarán sobre sus futuras paradas a través de redes sociales. Marketing experiencial alegre y peludo en su máxima expresión.

4. Leche de cabra Meyenberg: obra maestra

Agencia: Hubbub Manufacturing

La leche de cabra acaba de tener un aria gracias a Meyenberg. La primera gran campaña de marca de la lechería caprina líder tiene un toque teatral: coros clásicos de humanos y animales que reinterpretan a Mozart y Strauss en honor a la "obra maestra del sabor" de la leche de cabra. Los anuncios, dirigidos por Anton Laines, son sencillos pero a la vez muy entretenidos: una divertida mezcla de arte, humor y productos lácteos.

3. Disney: Todas las princesas hacen magia

Agencia: Fallon

La campaña de Disney para la Semana Mundial de las Princesas le dio la vuelta a la tortilla con una película de héroes que muestra a unas hermanas transformando su hogar en una fiesta de princesas para mamá, transmitiendo que la magia no solo está en los castillos, sino también en las coronas de cartón y los juegos familiares. Dirigido por las Hermanas Fridman con música de Jacob Collier, el anuncio toma la palabra "princesa", que puede resultar anticuada, y la replantea casi como un verbo —algo que las familias pueden hacer juntas—, haciéndolo moderno e inclusivo.

2. Lacoste: Del cocodrilo a la cabra

Agencia: BETC París

Lacoste cambia las escamas por los cuernos para celebrar a Novak Djokovic, cambiando su icónico logo de cocodrilo por una cabra —como la GOAT— en una colección cápsula de polos, chaquetas, gorras y camisetas. Esta divertida renovación de marca, presentada en el clásico verde Lacoste, permite que el legado del campeón de tenis se pueda llevar tanto dentro como fuera de la cancha.

1. The New York Times: Es tu mundo para entender

Agencia: Isle of Any

El New York Times redefine el consumo de noticias como una actividad vital con "Es tu mundo para entender", su primera campaña de marca de la tienda independiente Isle of Any (fundada por creativos que anteriormente dirigieron la marca en Droga5). Dirigida por Camille Summers-Valli, esta película caleidoscópica cuenta con una maestría excepcional, combinando el periodismo del Times con imágenes originales para mostrar cómo el Times no es solo lectura esencial, sino también vida esencial, haciendo que los potenciales suscriptores se sientan partícipes de la historia del mundo.