Las campañas destacadas de esta semana tomaron formatos familiares (resúmenes anuales, comerciales de juguetes, contenido de creadores) y los modificaron de maneras sorprendentes.

Una campaña transformó el empaquetado cotidiano en un mundo entero, permitiendo que el diseño transmitiera sutilmente una sensación de hogar. Otra saboteó los clichés de fin de año para dar paso a uno nuevo. Una tercera usó la danza para dramatizar una colaboración creativa. Por otra parte, la nostalgia se volvió violenta en un momento verdaderamente disparatado para un juego móvil. Y la cultura creativa colisionó con el cine de género en un cortometraje que desafió los límites de la narrativa de marca.

5.Dunkin’ At Home: Casa icónica
Agencia: BBH Estados Unidos

Los paquetes de café se convierten en callejones sin salida en la versión cinematográfica de BBH de una campaña que se estrenó en prensa y publicidad exterior en septiembre. El anuncio de 30 segundos se mueve con fluidez por un suburbio gráfico, donde el diseño es el protagonista. Perfectamente ambientado con una versión reelaborada de Little Boxes de Malvina Reynolds, el anuncio se inclina por el ritmo visual y la repetición, reforzando discretamente cómo el café Dunkin" At Home puede integrarse en la rutina diaria. Esta campaña se centra en la simplicidad y se adapta a la perfección al nuevo medio.

4. Netflix: Spoiled 2025
Agencia: Wieden + Kennedy Portland

Netflix acaba de revelar el final, y por alguna razón se siente generoso. En colaboración con Wieden+Kennedy Portland, la plataforma de streaming aprovechó su nuevo anuncio global para arruinar alegremente los finales y otros puntos de la trama de más de 35 series, películas y eventos en vivo de 2025, abriendo el apetito para más contenido el próximo año. Despejar la pizarra de esta manera resulta extrañamente satisfactorio. Los spoilers suelen estar prohibidos, pero en este caso es un guiño ingenioso a los fans que ya han superado 2025 y están listos para lo que viene.

3. Canal+: Tango
Agencia: BETC París

BETC enmarca la relación de la cadena de televisión de pago Canal+ con los cineastas como un tango en esta impactante película de 90 segundos dirigida por Pierre Dupaquier de We Are From LA. La coreografía se convierte en una metáfora de colaboración, tensión y confianza mutua, posicionando a Canal+ como un socio creativo activo para la industria cinematográfica independiente, en lugar de una plataforma pasiva para la emisión del producto final. En cines y televisión francesa, el anuncio comunica con elegancia este apoyo al gran cine, sin decir una palabra.

2. Brawl Stars: Buffies por siempre
Agencia: In-house

Uno de los anuncios más disparatados del año. Supercell y la directora Bine Bach rescatan la estética empalagosa de los anuncios de juguetes de los 90 y la destrozan por completo , ya que los potenciadores del juego online Brawl Stars empiezan a atacar a los niños. El cambio de tono es divertidísimo, mezclando dulzura, sorpresa, nostalgia y absurdo. Felicitaciones a Supercell y Bach —el director a seguir de Ad Age en 2024— por comprometerse plenamente con este guion demencial.

1. Beats by Dre: IShowSpeed es el maestro de la velocidad y la estabilidad
Agencia: Mirimar

El cine de kung fu se fusiona con la cultura creativa en esta impresionante fantasía de artes marciales de cinco minutos del director de Mirimar y Love Song, Daniel Wolfe. Inspirado en las películas de género de los años 70, el corto presenta al streamer de YouTube IShowSpeed realizando un entrenamiento inspirado en Shaolin, y sometiendo a sus auriculares Powerbeats 2 a un intenso trabajo de grabación. El concepto es innovador y cautivador, y la cinematografía es de primera categoría, hasta el último detalle. Estrenado en vivo en la transmisión de IShowSpeed, el proyecto se siente más como un evento que como un anuncio, un verdadero avance en la narrativa de marca impulsada por los creadores. Beats suele atraer más a atletas y músicos profesionales; será interesante ver qué rumbo toma la marca con los creadores próximamente.