La IA generativa dio un par de pasos importantes recientemente. Además de contribuir a la creatividad y la publicidad, Google, Walmart y Amazon comenzaron a experimentar con la publicidad en sus respectivos asistentes de búsqueda de IA, lo que representó un hito significativo.
Al mismo tiempo, la tecnología siguió desempeñando un papel importante en la producción creativa: Svedka Vodka incluso planea crear el primer anuncio con IA generativa para el Super Bowl. Aunque aún no se ha revelado, otras marcas y creadores de IA han lanzado anuncios innovadores que figuran en esta edición de la lista de los 5 mejores anuncios de marketing con IA de Ad Age, incluyendo un video viral en redes sociales que encaja a la perfección con el espíritu mediático al enfrentar a Netflix y Paramount en un duelo "super".
5. Tecnología Viant
Vale, es cierto que esta canción de disidencia de la plataforma de demanda Viant Technology no va a ser lanzada pronto, pero fue generada por IA. El equipo de Viant usó Grok y ChatGPT para la letra y Sumo para el audio para producir su canción promocional. Y lo que es más importante, la canción marcó el lanzamiento de Lattice Brain de Viant, una plataforma que utiliza grandes modelos de lenguaje para ejecutar planes de medios programáticos.
Viant representó a la industria de la tecnología publicitaria en el CES de Las Vegas la semana pasada, evento repleto de novedades sobre LLM y agentes de IA que están empezando a automatizar partes del mercado de la televisión online y conectada. El director ejecutivo de Viant, Tim Vanderhook, declaró a Ad Age que la aplicación de Lattice Brain a las campañas programáticas estaba generando mejores resultados y menores costes por acción para el anunciante, en comparación con los compradores de medios exclusivamente humanos. Por otro lado, PubMatic, Magnite y Yahoo también presentaron productos de IA para agentes, al igual que los importantes estudios de entretenimiento NBCUniversal y Disney en su tecnología publicitaria.
4. Líneas de cruceros Fred. Olsen
House y Nmatic.ai como estudio de producción. La línea de cruceros afirmó que la combinación de humanos e IA ofrece el potencial de quintuplicar la producción comercial y ahorrar un 70 % del costo. El anuncio presenta un "gemelo digital" de un crucero, y los efectos especiales son, sin duda, algunos de los elementos visuales más atractivos del anuncio.
Las líneas de cruceros, y el sector turístico en general, han adoptado la tecnología de IA. El año pasado, Virgin Voyages creó asistentes de IA con Google para facilitar su marketing. Durante el Super Bowl del año pasado, Holland America lanzó un anuncio regional de IA generativa .
3. Miró
¿Seguimos obsesionados con el Imperio Romano? Miro aparece en este anuncio de IA generativa para su plataforma de colaboración creativa. El anuncio imagina cómo se habría construido Roma en un día si los constructores hubieran contado con IA. El anuncio, creado por Tool, también promociona la suite de creatividad asistida por IA de Miro y, si bien no se creó en un día, se produjo en menos de dos meses, según informa Tim Nudd, editor de creatividad de Ad Age .
2. Ofertas directas de Google
Esta semana, Google lanzó el primer producto publicitario diseñado específicamente para el Modo IA, el portal de búsqueda impulsado por su modelo de lenguaje Gemini, similar a ChatGPT. Google denominó a estos anuncios "Ofertas Directas", que son promociones que se muestran cuando los consumidores realizan consultas de compra. Google también ha estado probando otros anuncios en el Modo IA, incorporando campañas de AI Max for Search a la plataforma .
Todas las principales plataformas de comercio con IA buscan maneras de insertar anuncios para que las marcas aumenten su visibilidad en estas plataformas, ya que los consumidores pasan más tiempo en los chats de IA y muestran interés en comprar en ellos. Amazon publica anuncios en su asistente de chat Rufus, y Walmart lo hace en Sparky. Las marcas esperan que ChatGPT siga su ejemplo.
1. Netflix x Paramount (parodia)
Ocasionalmente, un creador logra las 5 mejores activaciones de IA, y en este caso, "Streaming Bowl" de Muhannad Nassar merece una mención. El video, que definitivamente no fue respaldado por Netflix ni Paramount, comienza con una advertencia: se trata de una "parodia hecha por fans". Presenta una propiedad intelectual importante, con personajes icónicos de la televisión y el cine. El video, que obtuvo 89,000 visualizaciones en YouTube, también se publicó en LinkedIn e Instagram.
El video es un comentario sobre la intensa lucha que Paramount está librando para arrebatarle Warner Bros. Discovery a Netflix. Paramount ha presentado ocho ofertas agresivas para comprar WBD, incluyendo solo esta semana. El video con IA del "Streaming Bowl" mantiene una fidelidad impresionante al recrear a los personajes de Netflix y Paramount enfrentándose en el campo de juego con personajes de WBD, incluyendo a Harry Potter, los "Friends" y Superman, como espectadores en las gradas.
