La mejor publicidad crea un mundo, un estado de ánimo o un punto de vista lo suficientemente distintivo como para que la gente quiera dedicarle más tiempo, algo que muchas de las campañas más destacadas de esta semana consiguen.

Consulta la lista completa de los 5 mejores a continuación:

5. Kalshi: J Balvin
Agencia: Es Muy Good

Los patrocinios de famosos suelen depender de lo que dicen. Este, en cambio, saca más partido a lo que callan. El último anuncio de Kalshi con J Balvin se dedica a explicar con entusiasmo la plataforma a un botones de hotel, que no le oye ni una palabra. Dirigido por Sam Macon para la agencia Es Muy Good, el anuncio permite que el incómodo malentendido derive de forma natural en un momento de baile compartido, en lugar de insistir en el tema. Es otro ejemplo de cómo Kalshi utiliza inteligentemente la personalidad y el humor para hacer que una categoría desconocida resulte más accesible.

4. Starbucks: Pink Energy
Agencia: American Haiku

A veces, el producto es solo el comienzo de la historia. En este caso, Starbucks y American Haiku aprovechan la popularidad de su bebida Pink Drink , extendiéndola a través de una colección informal pero cercana de momentos veraniegos capturados por diversos directores y fotógrafos. El resultado se asemeja más a un carrete de fotos compartido que a un anuncio tradicional, permitiendo que el producto se convierta en un hilo conductor de la vida cotidiana, casi como una versión visual de una banda sonora. Al resistir la tentación de controlar la narrativa, la marca puede simplemente aprovechar el impulso cultural en lugar de intentar crearlo artificialmente.

3. Back Market: Swear on Our Mom’s Life 
Agencia: Mother London

La confianza es difícil de ganar, por lo que Back Market decidió hacer una promesa poco convencional . En este divertido anuncio, el fundador Thibaud Hug de Larauze apuesta, en tono de broma, el bienestar de su madre —o al menos todas sus posesiones— a la calidad de los aparatos electrónicos reacondicionados de la empresa. La premisa exagerada, hábilmente plasmada por el director Harold Einstein, capta la atención de inmediato, pero en última instancia refuerza un mensaje directo sobre la confianza en el producto. Es un salto creativo y divertido que le da a la familiar seguridad del producto mucha más personalidad de la que los consumidores están acostumbrados a ver.

2. Roku: See you in Roku 
Agencia: Preacher

Durante años, internet se ha imaginado cómo sería Roku City; ahora, la marca abre sus puertas. Roku y Preacher transforman el popular salvapantallas en un mundo completamente desarrollado mediante una serie de anuncios animados inspirados en el género, dirigidos por Andreas Nilsson. Los anuncios son absurdos, al más puro estilo Nilsson, pero aun así promocionan diversas funciones de Roku. Existe el riesgo de perder parte del misterio lúdico que hizo tan atractivo a Roku City en un principio. Sin embargo, el tono ligeramente desenfadado lo evita, aportando una dimensión extra al contenido sin restarle valor.

1. Honda: Your dreams engineered 
Agencia: Pablo London

Pocas veces la ingeniería resulta tan poética. Pablo London presenta la nueva plataforma de Honda Europa con un impactante cortometraje visual en el que formas geométricas blancas cambiantes se estiran, prueban y perfeccionan hasta convertirse en automóviles terminados. El director Ryan Chun, de Magna Studios, dota al concepto abstracto de calidez y resonancia emocional, transformando la innovación técnica en algo profundamente humano. Tras años de ausencia de este tipo de narrativa de marca, Honda regresa con una campaña que se siente a la vez fresca y atemporal.