(Ad Age) -5. NFL: No te lo puedes inventar
Agencia: 72andSunny Los Angeles
No debe ser fácil encontrar ideas nuevas año tras año para la campaña de lanzamiento de la NFL. Sin embargo, 72andSunny ha dado en esta ocasión con una idea realmente ganadora, ya que ha imaginado una realidad alternativa en la que toda la temporada está literalmente guionizada. Los anuncios tienen lugar en una mesa de lectura, donde Keegan-Michael Key dirige a un grupo de jugadores -que en este mundo de fantasía son meros actores- a través de ideas extravagantes para las tramas de esta temporada. El anuncio de lanzamiento es fuerte por sí mismo, pero esto es más que una campaña de lanzamiento, con futuras entregas de la serie que se emitirán durante toda la temporada.
4. Junta de Procesadores de Leche de California: Todo el mundo quiere ser leche
Agencia: Gallegos Unidos
La industria láctea se ve asediada por alternativas a la leche no láctea, pero este anuncio "¿Got milk?" recuerda a los consumidores qué bebida llegó primero. Gallegos United utilizó la IA para dar vida a una serie de sustitutos imaginarios de la leche, burlándose de sus rivales de una forma visualmente rica. La campaña procede de la Junta de Procesadores de Leche de California, que estuvo detrás de la campaña original "¿Got milk?" hace unos 30 años. La leche necesitará más de un aviso para defenderse de sus competidores, pero este es un paso en la dirección correcta.
3. Apple: Los Invencibles
Agencia: TBWAMedia Arts Lab
Si tuviéramos que elaborar una lista de temas con potencial lacrimógeno, los perros con prótesis estarían muy cerca de los primeros puestos. Y Apple emplea su habitual arte experto (con la ayuda de la directora India Sleem) para contar la historia de "Trip", un perro nacido con deformidades físicas que puede vivir una vida plena gracias a una pata impresa en 3D, creada con la ayuda de las tecnologías de escaneado del iPhone. Junto con "Shot on iPhone", la marca añadió una etiqueta "Made with iPhone" a este cortometraje, haciendo hincapié en que la impresionante tecnología del iPhone va mucho más allá de la cámara.
2. KFC Canadá: Lo siento, Utensilios
Agencia: Courage
KFC se destaca en las campañas de disculpas. ¿Recuerdas el trabajo "FCK" de KFC U.K. hace unos años, durante la escasez de pollo? Fue un clásico. Ahora, KFC Canadá nos ofrece una campaña de disculpas más irónica, en la que pide disculpas a los utensilios de todo el mundo que se sienten infrautilizados por los comensales de KFC. Después de todo, el pollo de la marca no es tan bueno como para lamer utensilios. La campaña comenzó como una idea impresa, pero el aviso de televisión, con su acertado uso de una canción perfecta de Air Supply, también es delicioso.
1. Rover: To My Hooman
Agencia: Little Hands of Stone
Esta campaña de Rover tiene mucho que ofrecer: desde la idea (lo difícil que puede ser dejar a las mascotas en casa cuando se viaja) hasta la ejecución (la animación agradablemente alocada y la música infantil). Pero quizá lo más inspirado sea la letra de la canción: un lenguaje canino perfectamente imaginado, que cobra vida maravillosamente cuando lo canta un niño de 10 años. Es el tipo de aviso que se puede ver una docena de veces sin cansarse: un mundo totalmente realizado, adorable y optimista, con la marca en el centro.
