(Ad Age) -5. Seda y especias
Agencia: Stream y Tough Guy
Un aviso publicitario en una isla desierta no atraerá muchas miradas en la vida real, pero al resto de nosotros nos llamó la atención. La divertida imagen por sí sola hace mucho del trabajo pesado aquí, pero la marca de vino Silk & Spice también añadió un elemento de búsqueda del tesoro a su campaña "Meant to Be Discovered". Cualquiera que localice el anuncio remoto encontrará una botella de vino, un sacacorchos y una copa esperándole en una caja unida a la estructura, para que pueda disfrutar de una hora feliz en solitario mientras piensa cómo volver a casa.
4. NBC Sports: El lanzamiento olímpico de Peyton
Agencia: In house
Poner a Peyton Manning al frente de una campaña de marketing deportivo no es precisamente una estrategia innovadora. Por suerte, todo lo demás de esta promoción de NBC Sports fue deliciosamente inesperado. Manning no tarda en entrar en el terreno de lo absurdo con la ridícula sugerencia de que la cadena comience su cobertura de los Juegos Olímpicos de París el año que viene construyendo un dirigible baguette. Pronto, Manning toma trozos del esponjoso dirigible y se los come en un momento, y todo el aviso es divertidamente extraño: la primera parte de lo que esperamos que sea una campaña encantadora durante los próximos meses.
3. PRISM+: Tan cerca como puedas estar
Agencia: MullenLowe Singapur
Hablando de rarezas, esta campaña de Singapur para un fabricante de televisores QLED se lleva el premio WTF de esta semana con su representación de un tipo desnudo en una mesa de cocina al que rellenan como a un pavo, una desconcertante metáfora de lo envolvente que es la experiencia de ver la televisión de PRISM+. Y ésta es sólo una de las tres estrafalarias ejecuciones a las que ha dado vida el famoso director Wuthisak "Un" Anarnkaporn. En una región que adora la comedia absurda, no cabe duda de que estos anuncios están teniendo muy buena acogida.
2. Visitar Myrtle Beach
Agencia: MMGY Global
Sí, hemos visto montones de campañas que utilizan IA generativa para crear creatividades intencionadamente malas para reírse. Pero este anuncio turístico de Myrtle Beach en Reddit (que reimagina el balneario como un lugar horriblemente futurista llamado "Mittary Best") realmente se destaca, no sólo por las extrañas imágenes sino por los comentarios que las rodean. Para cada imagen estrafalaria del artículo de Reddit, MMGY escribió un texto muy divertido, elogiando a la IA por su ingenio y criticando a la agencia por ser de segunda categoría. Mientras los robots vienen por nuestros trabajos, al menos sabemos que podemos consolarnos con el humor negro.
1. Coors Light: Lata de Shohei Ohtani
Shohei Ohtani: Repensar
La mayoría de la publicidad reactiva consiste en publicar un mensaje en las redes sociales y darlo por terminado. Pero cuando Shohei Ohtani destrozó una valla publicitaria de Coors Light con una bola en Nueva York en agosto, Rethink se lanzó con un plan más ambicioso. Pronto presentó una lata conmemorativa, con un cuadrado negro que reflejaba los píxeles muertos del tablero digital dañado en el Citi Field. También dio la bienvenida al equipo de Ohtani con acciones en el Angel Stadium a principios de septiembre. Divertido y bien ejecutado, este fue otro buen recordatorio para redoblar la apuesta siempre que a tu marca se le presente un foco inesperado en la cultura.
