Si bien se esperaba que el acuerdo entre Omnicom Group e IPG para crear el holding de agencias más grande del mundo dominara la conversación este año, la industria publicitaria ha experimentado suficientes altibajos en los últimos siete meses como para evitar que ese momento acapare toda la atención. En serio, hubo muchos.

Desde la saga de sucesión de WPP hasta la crisis de nuevos negocios de Publicis Groupe, Ad Age resume los acontecimientos más importantes para las agencias en 2025 hasta la fecha, con mucho drama por delante a medida que el año llega a su fin.

La disputa entre Publicis y WPP

WPP y Publicis han estado intercambiando golpes todo el año, al menos en teoría. En realidad, ha sido principalmente una pelea unilateral. Publicis le arrebató a WPP el negocio de medios de Coca-Cola Co. en Norteamérica en marzo, y tan solo unos meses después, le arrebató la cuenta global de medios de Mars, valorada en 1.700 millones de dólares.

La disputa entre los gigantes publicitarios también ha trascendido las salas de presentación. En mayo, Ad Age informó que WPP acusó a la plataforma de oferta de Epsilon, propiedad de Publicis, de traficar con inventario publicitario de baja calidad en un informe distribuido a sus clientes. El "informe de inteligencia", financiado por WPP Media (anteriormente GroupM), afirmaba que el inventario de Epsilon no alcanzaba los estándares de la industria en cuanto a visibilidad y atención. Publicis contraatacó rápidamente, denunciando tanto a WPP como al informe.

“WPP sigue reivindicando su innovación, esta vez inventando sus propias "auditorías" de la competencia”, declaró entonces un portavoz de Publicis en una extensa declaración a Ad Age. “Lo hacen en un ámbito en el que han destacado recientemente: criticando a sus competidores en lugar de centrarse en sus clientes y su equipo”.

David Droga dimite y Accenture Song planta una bandera en los medios

En mayo, Accenture Song anunció que el director ejecutivo David Droga renunciaría y que Ndidi Oteh, director de la compañía en las Américas, lo sucedería el 1° de septiembre. Droga permanecerá como vicepresidente de Accenture en general, pero su decisión de hacerse a un lado marcó un momento importante para la industria, uno que ayudó a definir durante décadas en el negocio.

Poco después del anuncio de Droga, Ad Age informó que Song había contratado a Dimitri Maex, director ejecutivo global de Initiative, el gigante de medios de Interpublic Group of Cos., como director de marketing global. El nombramiento de Maex es significativo, ya que es responsable de definir la nueva estrategia de medios de la compañía, valorada en 19 000 millones de dólares, una decisión que podría tener graves consecuencias para los holdings de agencias.

Omnicom e IPG se acercan a la fusión, con una advertencia importante

La propuesta de adquisición de IPG por parte de Omnicom ha pasado prácticamente desapercibida este año, ya que ambas partes han guardado silencio a la espera de la aprobación regulatoria. Aun así, el acuerdo no ha estado exento de titulares.

En junio, la Comisión Federal de Comercio de EE. UU. autorizó condicionalmente el acuerdo al aceptar una orden de consentimiento que impide que la entidad fusionada desvíe la inversión publicitaria de los editores de medios basándose en sus opiniones políticas o ideológicas. Si bien otros reguladores aún no se han pronunciado, la aprobación de la FTC representó un impulso significativo para Omnicom e IPG, que sostienen que el acuerdo se cerrará este año. Hoy mismo, la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido también dio luz verde a la fusión, acercándola un paso más a su finalización.

La industria se enfrenta a los despidos y la IA

Varias agencias, incluidas Ogilvy , VCCP y McCann Worldgroup, realizaron recortes de fuerza laboral en los primeros siete meses de 2025, ya que el empleo en publicidad, relaciones públicas y servicios relacionados disminuyó en general, a pesar de un repunte en julio.

El impacto de la IA en la fuerza laboral comienza a sentirse. En un comunicado sobre sus despidos, Ogilvy afirmó que está "reforzando su liderazgo optimizando nuestras operaciones globales e integrando aún más WPP Open, nuestra potente plataforma de IA, en todas las áreas de nuestro negocio", un cambio que requiere "cambios complejos pero vitales". Monks, de S4 Capital, ahora exige a los equipos que demuestren que el trabajo no se puede automatizar antes de aprobar cualquier nueva contratación.

La saga de la sucesión de WPP

En junio, un día antes de perder la cuenta de medios de Mars ante Publicis, WPP reveló que Mark Read dejaría su cargo de director ejecutivo a finales de año, y que se estaba buscando a su sucesor. Se especuló mucho sobre su reemplazo , pero pocos predijeron que Cindy Rose, directora de operaciones del negocio empresarial global de Microsoft, tomaría el mando.

Rose, cuyo nombramiento se anunció en julio, asumirá el cargo principal de WPP el 1° de septiembre. La elección de Rose por parte de WPP subraya la tecnología como la columna vertebral de la futura dirección del asediado grupo de agencias, según varias personas con información privilegiada de la industria entrevistadas por Ad Age.

Las agencias se enfrentan a una reacción violenta en Cannes Lions

El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions de este año tuvo un final amargo, ya que DM9, de DDB, retiró tres de sus campañas ganadoras tras cuestionarse su legitimidad. El escándalo desató especulaciones sobre otros trabajos, y Gut y Africa Creative, otra agencia de DDB en Brasil, también fueron objeto de escrutinio por sus proyectos.

A raíz de las controversias, Cannes Lions implementó nuevos estándares de integridad para reforzar la verificación y la rendición de cuentas de las futuras candidaturas. El nuevo marco entrará en vigor para todas las candidaturas en 2026.

Las indies dejan su huella y debaten sobre las definiciones

Las agencias independientes han seguido captando cuentas de alto perfil este año. Horizon Media se adjudicó el lucrativo negocio de medios de Spectrum en una revisión que incluyó a pesos pesados como Dentsu y WPP Media. (VCCP se hizo con la cuenta creativa de Spectrum). Empresas de marketing como Grubhub , Poppi y TikTok también han recurrido recientemente a plataformas independientes.

A medida que estas agencias independientes buscan crecer , muchas han recurrido a firmas de capital privado . Esta tendencia continuó este año, cuando IPG vendió R/GA a Truelink Capital, con sede en Los Ángeles. Sin embargo, en los últimos meses, estas inyecciones de capital han causado revuelo.

Algunas agencias han seguido etiquetándose como independientes luego de sus acuerdos de capital privado, lo que ha provocado la ira de sus contrapartes que siguen siendo totalmente propiedad de sus fundadores.

“La definición de ser independiente es ser dueño de uno mismo”, dijo un ejecutivo de una agencia independiente que habló previamente con Ad Age bajo condición de anonimato. “En ningún otro sector de la economía estadounidense la gente vende su empresa a un fondo de capital privado o a una empresa global y luego anda por ahí diciendo que es independiente. Sería una locura”.