¿Cuáles fueron, a su juicio, las tres noticias del 2023 para la industria de la publicidad y el marketing y por qué?

La fusión (de Wunderman Thompson con VMLY&R, dando lugar a VML) ha sido la noticia que más resonó al final del año. Sin duda alguna será una gran oportunidad para la creación, el crecimiento y sobre todo la colaboración. Seremos el equipo más fuerte y versátil que se tenga en el país. El reto es grande, ser la mayor agencia de la que México tenga registro histórico trae consigo muchas responsabilidades y expectativas. Pero juntos, y con gran trabajo, podremos dar pasos sólidos en VML México.

No puedo dejar a un lado la importancia del gran desarrollo tecnológico que se dio este año. El valor que nos trae como industria es inimaginable, se alimenta constantemente y aporta cosas diferentes día a día. Para mí, esto sigue siendo noticia todos los días, y también lo será durante 2024, 2025 y en adelante. Como industria creativa nos alimenta a diario y emociona, simplemente porque nos ayuda a acercarnos a lo que por momentos pensamos que es inalcanzable.

Finalmente, me llama mucho la atención cómo en 2023 siguió creciendo el desarrollo de los propósitos de las marcas, evolucionando y dando soluciones a los consumidores. Hoy, las marcas con propósito son más afines a las nuevas generaciones y me encanta ver trabajo de todo el mundo buscando conectar ese pilar de marca que nos deja cosas muy benéficas a las personas. Me imagino que esta máquina no va a parar en cuanto a la creación de ideas que nos ayuden como sociedad. A lo largo del año seguiremos viendo mejores aportes de las marcas y estoy seguro de que esto fue y será de cada año.

¿Cuáles cree que serán las áreas, categorías o aspectos en que la industria debe mejorar (de cara al 2024 y hacia delante) y por qué?

La importancia de fortalecer el músculo creativo joven. Es una realidad que los nuevos y jóvenes talentos ven con otros ojos esta industria y eso nos ayuda a refrescarnos. Es fundamental que los que ya somos veteranos en esto, seamos canalizadores y buenos mentores para que la industria cuente con nuevos líderes que sigan creando las mejores ideas del mundo. El área del talento joven será, en lo personal, un punto a desarrollar muy fuerte.

Por otro lado, creo que se debe seguir trabajando para poder lograr que más compañeras mujeres tengan cargos de liderazgo en la región. Afortunadamente en nuestra agencia contamos con nombres como Pamela España, Mirelle Espinoza, Alejandra Juárez, Alethya Heras, Leticia Arreola, Julia Zollezi, Ale Galindo que lideran de manera increíble sus equipos y marcas. Sin olvidar todo el resto de talento senior que viene empujando duro. Sin embargo, no es suficiente, en nuestra industria aún hay mucho que trabajar para poder estar en mejor posición en este importante tema.

Y finalmente también creo que la importancia de la transformación será uno de los temas del año, así como ver de qué manera, en conjunto con las marcas, creamos soluciones diferentes, frescas y relevantes. Hoy más que nunca, las marcas buscan justo esto. Es aquí donde las agencias son fundamentales para poder llevar el balón a gol. La creatividad se fortalece al tener un objetivo transformador y los resultados son diferentes. Este tipo de acciones nos ayuda también a crear tendencias y estoy seguro de que esto es algo que buscan todos los clientes, solo que no lo expresan así.