Unstereotype Alliance, la iniciativa impulsada por ONU Mujeres que nuclea a agencias y anunciantes para poner fin a los estereotipos de género, lanzó una herramienta gratuita de medición de publicidad.

Unstereotype Metric consta de una pregunta de cinco partes para que las marcas puedan evaluar cómo están representando a mujeres y varones, y si los personajes serán modelos positivos para la sociedad. Fue testeada por Kantar, una de las agencias miembro de la alianza, que constató que hay una correlación entre esta métrica y la respuesta de los consumidores. Es decir, que la publicidad equitativa y sin estereotipos conlleva mejores resultados comerciales.

“El impacto que podemos hacer de nuestras acciones colectivas tiene la capacidad de cambiar la narrativa y, en última instancia, poner fin a los estereotipos de género dañinos y obsoletos –explicó Phumzile Mlambo-Ngcuka, directora ejecutiva de ONU Mujeres–. Necesitábamos una herramienta simple y la Métrica de Estereotipos nos permite realizar un seguimiento regular del progreso que estamos haciendo en publicidad y medios, para asegurarnos de que realmente estamos cambiando los estereotipos que existen”.

Esta manera de autoevaluación busca ayudar a la industria del marketing a abordar directamente el sesgo inconsciente, crear un estándar de diversidad e inclusión, y garantizar que sólo se produzca el mejor trabajo.

Michael Roth, CEO de IPG y vice chairman de Unstereotype Alliance, aclaró que no hay una solución mágica para eliminar los estereotipos de género, edad, raza, estado civil y demás. El ejecutivo explicó que mostrar personajes en “roles tradicionales” no es inherentemente malo: “El tema es el contexto; los personajes que retratamos en nuestro trabajo deberían tener autonomía y profundidad y ser modelos positivos”.