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LOS GRUPOS JAPAN TOBACCO Y PHILIP MORRIS LANZARON UNA CAMPAÑA CREADA POR TBWA

Las tabacaleras "luchan" contra el cigarrillo

Dos grandes tabacaleras, Japan Tobacco International y Philip Morris International, se unieron para hacer una campaña antitabaco dirigida a los jóvenes. Esta novedosa acción se une a los programas de prevención de la adicción al cigarrillo que ya implementan estas dos compañías en todo el continente europeo, junto con la British American Tobacco.

Aunque parezca una gran paradoja, tres de las mayores compañías dedicadas al mundo del tabaco han unido sus esfuerzos para luchar contra la adicción al cigarrillo. Japan Tobacco International (JTI), Philip Morris International y la British American Tobacco (BAT) han implementado más de 130 programas en 70 países para prevenir la adicción al cigarrillo entre los más jóvenes. Además, como parte de estos esfuerzos, a mediados del mes pasado las dos primeras lanzaron una campaña en la MTV europea que alcanza a casi 40 países de ese continente. Creada por TBWA Londres y compuesta por seis comerciales de treinta segundos, el objetivo de esta campaña es prevenir el aumento del consumo de cigarrillo entre los menores de edad. La lucha contra el tabaquismo, especialmente entre los jóvenes, es tema de reflexión a nivel mundial. Para fines del año próximo, la Organización Mundial de la Salud planea terminar de delinear el texto de lo que sería el primer tratado sanitario internacional vinculante, llamado “Convenio Marco para la Lucha Antitabáquica” (CMLA). Tan sólo en América, la adicción al cigarrillo mata cada año a 845.000 personas (datos de la Organización Panamericana de la Salud). Las dueñas del tabaco • Fundada en 1985 luego de la privatización de la Japan Tobacco & Salt Public Corp., el año pasado la Japan Tobacco International (JTI) vendió el equivalente al ocho por ciento del mercado global de tabaco, con una facturación total durante 1999 (el grupo también abarca el área farmacéutica y alimenticia) de casi 38.000 millones de dólares. Tres de las principales marcas que comercializa a nivel mundial son: Mild Seven, Winston, y Camel. • Con marcas de la talla de Marlboro, L&M, Philip Morris, Parliament, Chesterfield, Virginia Slims, Le Mans y Particulares, entre otras, el grupo Philip Morris alcanzó una facturación global de 27.000 millones de dólares en 1998. • Formada por la unión de Imperial Tobacco Company (Inglaterra) y la American Tobacco Company (Estados Unidos) en 1902, la British American Tobacco es responsable de la producción y comercialización en el ámbito internacional de marcas como Dunhill, Lucky Strike, Kent y Rothmans (entre otras), además de marcas locales, como Jockey Club en la Argentina.

por Redacción Adlatina • 7 de mayo de 2001