La división de Intelligence en Wunderman Thompson Latinoamérica desarrolló un informe que reúne veinte de las tendencias que marcarán una hoja de ruta para la innovación estratégica en 2023.

Ernest Riba, CSO de Wunderman Thompson Latinoamérica, aseguró: “El objetivo de este reporte es poner el foco en Latinoamérica como protagonista clave de las transformaciones globales y no solo como un reflejo de otras latitudes”.

En el informe “Future 100 Latam”, que se divide en nueve sectores, puede verse un detallado recorrido que va desde cómo, en un contexto difícil, las personas construyen sus propios momentos de alegría y expanden los límites del juego a través del consumo bajo el concepto “Jugar sin edad”, hasta una nueva generación de “Marcas Metaversiales” que anticipan un nuevo orden potencial en la educación y el trabajo remoto a través de mundos virtuales y entornos renderizados.

Al respecto, Riba agregó: “El equipo de Intelligence de la región está muy atento a los cambios que se están produciendo en la noción de salud, con tendencias como ‘El Viaje Menopáusico’, ‘Fitness Emocional’ o ‘Cuidado Corporal Nutricional’, que marcan una transformación cultural casi de retorno hacia prácticas de autocuidado más holísticas. Veremos, además, cómo la inclusión sigue siendo un valor al alza en la región y crece una nueva ola de innovación impulsada por comunidades históricamente marginadas, como en ‘Emprendimientos Inclusivos’ o ‘Innovación Originaria’”, agregó Riba.

Algunas de las tendencias destacadas son:

Cultura

El análisis muestra cómo la apatía respecto de la rutina diaria está impulsando un renacimiento artesanal. Lo que comenzó con la tendencia microempresaria hace dos años, ahora está evolucionando hacia una nueva economía artesanal que podría redefinir al mismo tiempo la forma en que se trabaja y la forma en que se compra. Para Fabiana Antonelli, chief client & strategy officer de Wunderman Thompson Argentina, “la ola artesanal está impactando con fuerza en la alimentación, moda, cosmética y decoración, y, paradójicamente, cuenta con la creciente digitalización como aliada para el encuentro de aquellos consumidores más involucrados con el propósito y sentido de todo aquello que consumen”.

Marcas Metaversiales

De acuerdo con el informe, las grandes marcas están lanzando productos de edición limitada apalancados en la mística de la tecnología futurista. Según explican, muchas de ellas –apalancadas en la creciente necesidad de nuevas experiencias de consumo– están creando productos exclusivos para el “metaverso” cuya particularidad es que no dependen de características físicas, sino en herramientas virtuales controladas y medibles. El análisis señala que las marcas están traspasando los límites de la realidad, difuminando las líneas entre lo que es real y lo que no lo es, transportando a la gente a otros mundos donde su potencial puede ser desarrollado en nuevas dimensiones sin las limitaciones del mundo físico.

Felipe Ritis, supervisor de estrategia en Wunderman Thompson Brasil, agregó: “Los caminos a través de los cuales llegaremos a un metaverso omnipresente se irán volviendo cada vez más claros en los próximos meses. A medida que más marcas e instituciones decidan lanzarse a explorar productos que entrelazan de forma intrínseca universos físicos y mundos virtuales”.

Comercio co-creativo

El informe plantea que el futuro del retail virtual será co-creativo. La creatividad y la colaboración se están convirtiendo en el nuevo símbolo de estatus de la naciente era Web3 y las marcas están ajustando sus activaciones virtuales para intercambiar creatividad y co-creación junto con productos tradicionales. Resaltan que cada vez más marcas democratizarán el comercio virtual al ofrecer control creativo a sus consumidores.

Beneficios equitativos

De acuerdo con el Future 100, las empresas que realmente quieren ser protagonistas en temas relacionados a diversidad, equidad e inclusión, deben dirigir sus objetivos empresariales internos más allá de los beneficios únicos para todos. Enfatizan en que es necesario que aspiren y se enfoquen en comprender las vidas de sus trabajadores y trabajadoras proponiendo sistemas que materialicen sus esfuerzos en materia de igualdad. Sebastián Martínez, strategic planner de Wunderman Thompson Latinoamérica, explicó: “Estos modelos tienen una gran importancia para la generación de valor compartido en sociedades que buscan superar contextos de racismo, machismo y clasismo. Las empresas tienen hoy un lugar protagónico y están ante una oportunidad única para liderar este cambio y dar forma a estructuras económicas y laborales más justas, equitativas y fraternas”.