Durante la transmisión de la mayor premiación del cine mundial por TV Globo, TRUSS —marca de haircare del Grupo Boticário—transformó, en vivo, a la presentadora de la transmisión, Maria Beltrão, y a parte del elenco brasileño finalista en cuatro categorías del premio.
La acción comenzó en la semana previa a la premiación y ganó fuerza a lo largo del fin de semana. El viernes, TRUSS reveló las transformaciones de los actores Alice Carvalho y Gabriel Leone, ambos integrantes del elenco de la película y presentes en la alfombra roja de la premiación. Alice apareció con un look totalmente moreno, resultado de la expertise de Everton Müller y Leo Barroso, marcando un cambio alineado con un nuevo papel en el cine. Gabriel Leone, por su parte, sorprendió con el cabello platinado, firmado por Melissa Schlukebier, en otra transformación de la marca.
Creada por LePub San Pablo, la iniciativa se exhibió en vivo durante la transmisión de la premiación bajo el concepto “La transformación TRUSS es Absolute Cinema”. Además del patrocinio oficial de la transmisión, la marca preparó una sorpresa justo antes del inicio de la ceremonia: un corte especial que rescató transformaciones icónicas realizadas a lo largo de los años, con Marina Ruy Barbosa, Carol Dieckmann y Grazi Massafera.
Durante la pausa comercial de la transmisión, la marca volvió al aire con una nueva pieza, esta vez como un mensaje de incentivo a los nominados brasileños, transformando a quienes están transformando el cine brasileño, a través de Alice Carvalho y Gabriel Leone, conectando cine, cultura y belleza en un mismo territorio.
“Históricamente, TRUSS ha construido su reputación en los bastidores de la belleza de diversos desfiles y transformaciones, y es frecuentemente buscada por celebridades y profesionales para firmar cambios de look impactantes. La campaña amplía esta vocación a una escala inédita, llevando a la TV abierta una historia que siempre estuvo presente detrás de escena del universo de la belleza y el entretenimiento”, afirma Giovana Orlandeli, directora de Comunicación y Branding de TRUSS.
Las transformaciones se realizaron en San Pablo, Río de Janeiro y Los Ángeles (Estados Unidos). Para completar la narrativa, un mini documental, que se estrena esta misma semana, mostrará los bastidores de todo el proyecto, con testimonios de los profesionales de TRUSS, de los artistas involucrados y escenas exclusivas del proceso creativo.
“Desde el inicio, la idea fue tratar la transformación como un lenguaje cinematográfico. TRUSS tiene autoridad, repertorio e historias reales para contar, y la mayor premiación del cine mundial era el escenario perfecto para mostrarlo en vivo, con emoción, timing y relevancia cultural”, agregó Felipe Cirino, director ejecutivo de creación de LePub San Pablo.
Ficha técnica
Cliente: TRUSS
Comunicación y Branding: Marcela De Masi, Giovana Orlandeli, Christina Rossi, Roberta Wenceslau, Adelaide Paiva, Marina Villanova, Alan Souza, Liege Scremin
Medios: Natalia Calixto, Larissa Deliberai y Tayce Rocha
Brand PR: Index (Ana Beatriz Pattoli, Bruna Chioro, Flávia Ribas, Júlia Godoy, Marina Teixeira Marques, Silvia Vidigal Ramos)
Profesionales TRUSS: Danilo Herbert, Everton Muller, Leo Barroso, Melissa Schlukebier y William Leit
LePub
GLOBAL CEO: Bruno Bertelli
GLOBAL CCO: Cristiana Boccassini
GLOBAL CO-CCO: Mihnea Gheorghiu
Presidenta interina: Déa Fernandes
CSO: Marie Alonso
CCO: Laura Esteves
Executive Creative Director: Felipe Cirino
Creative Director: Cauique Johnson, Izzy Serruya, Yan Esteves
Art Director: Beatriz Sotero, Lucas “Jaiminho” Martins
Business Director: Gabriela Ferrante
Business Manager: Julia Lutterbach
Business Supervisor: Paloma Vieira
Business Executive: Leleca Stevanato
Content Manager: Gustavo Bastian
Content Supervisor: Karina Silva
Strategy Director: Marília Duran
Strategy Manager: Luiz Barbosa, Mariana Cerqueira, Guilherme Andrade
Strategy Supervisor: Beatriz Lima
Communication Director: Mafê Malozzi
Communication Analyst: Carolina Cesario
Media Director: Priscilla Leite
Media Supervisor: Raquel Lopes
Publicis Production
Integrated Production Head: Priscilla Sanches
Senior Producer: Murillo Moretti
Production Director: Caio Rodrigues
Senior Producer: Yuri Westermann
Producer: Gustavo Hessel
Productora: Sugarcane Filmes
Director: Igor Selingarde
Productora Ejecutiva: Elisa Mello
Coordinador de Producción: Murilo Paiva
Atención Productora: Bruna Nogueira
Equipo São Paulo
Directora: Bruna Sozzi
Director de Fotografía: Heitor Pontes
Asistente de Producción: Gaby Goretti
1º Asistente de Cámara: Guilherme Assis
2º Asistente de Cámara: Vic Clementino
Video Assist: Rafael de Moraes
Logger: Nikolas Santos Oliver
Making Of: Caio Canine
Platô: Luiz Standard
Técnico de Sonido Directo: Luís Boggian
Gaffer: Smiith
Asistente de Iluminación: Paulin Santos
Equipo Los Ángeles
Director: Igor Selingarde
Directora de Fotografía: Luísa Dalé
Directora de Producción: Helena Sardinha
Platô: Mateus Hueb
1º Asistente de Cámara: Shi-Hyoung Jeon
2º Asistente de Cámara: Kai Philavahn
Gaffer: Hanna Platzer
Maquinista: Audrey Biche
Asistente de Maquinaria: Luka Osadcijs
Técnicos de Sonido Directo: Patrick Kennedy y Creigh Yanchar
Postproducción
Coordinadora de Postproducción: Marcela Antunes
Montaje: Igor Selingarde y Gabriel Bargmann
Color Grading: Psycho N’look
Motion: Cardeal TV and Media
Finalización: Gabriel Bargmann
Productora de audio
Productora de sonido: Evil Twin Music
Dirección musical: Peter Sauces, André Faria
Producción musical: Peter Sauces, André Faria, Chico Reginato, Thiago Colli y Thales Castanheira
Mezcla y Finalización: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, Andre d’Ávila y Paulo Ribeiro
Producción ejecutiva / Atención: Juliana Tangary y Giuliana Tavares
