Levi’s está reestructurando su estrategia de agencias creativas, pasando de un modelo con una agencia fija a uno basado en proyectos, según ha podido saber Ad Age. La cadena de ropa vaquera ha contado con TBWA Chiat Day como su agencia creativa principal desde 2023, tras el nombramiento de Kenny Mitchell como director de marketing. A principios de este año, la agencia gestionó la primera campaña de Levi’s para la Super Bowl en 23 años.
Una portavoz de la empresa matriz, Levi Strauss & Co., declaró que la compañía trabajará con diversas agencias en función de los proyectos, a medida que adopte el nuevo modelo creativo. No ofreció detalles sobre los proyectos que se encuentran actualmente en marcha.
“Estamos increíblemente orgullosos del impacto cultural y empresarial de la plataforma y del trabajo que hemos realizado con nuestros socios de Levi’s, y esperamos seguir colaborando con ellos”, declaró Erin Riley, CEO global de TBWA Worldwide, propiedad de Omnicom, en un comunicado.
Levi’s ha estado trabajando para ampliar su alcance mediante el crecimiento de su oferta de moda que no es de mezclilla y de prendas de mayor precio para mujeres, así como a través de la expansión internacional.
En abril, Levi Strauss & Co. reportó ingresos netos de $1.74 mil millones en el primer trimestre, un aumento del 14% con respecto al año anterior. El beneficio neto de las operaciones continuas aumentó un 26%, hasta alcanzar los $177 millones. Los ingresos netos orgánicos de Levi aumentaron casi un 9%, hasta los $1.63 mil millones en el trimestre.
Michelle Gass, quien se unió a Levi Strauss & Co. como directora ejecutiva en 2023 después de trabajar en Kohl"s, elogió especialmente el esfuerzo realizado durante el Super Bowl al publicar en LinkedIn sobre los resultados del primer trimestre.
Un vistazo al trabajo de TBWA para Levi"s
La campaña del Super Bowl, titulada "Backstory", mostró la espalda de figuras icónicas del cine, la música y la cultura, como Rosé, Shai Gilgeous-Alexander, Questlove y Woody de "Toy Story". El anuncio finalizó con la ganadora del Grammy, Doechii. Tim Nudd, editor de creatividad de Ad Age, le otorgó 4,5 estrellas en su reseña de anuncios del Super Bowl.
Ese trabajo siguió a “Reiimagine”, protagonizada por Beyoncé, que reinterpretó algunos de los anuncios más icónicos de Levi’s, como el spot de lavandería de 1985. La campaña de 2024, una serie de cuatro partes, aprovechó la mención de Levi’s por parte de la cantante al titular una canción de su álbum Cowboy Carter “Levii’s Jeans”. El anuncio original fue creado con BBH.
“Floor is Yours” fue el primer trabajo tras la distinción AOR otorgada a TBWA. El anuncio de 2024 ofreció una nueva perspectiva de la plataforma de mezclilla “Live in Levi’s”, sin dejar de ser fiel a la conexión de la marca con la música.
Antes de su aparición este año, Levi’s no había tenido un anuncio en la Super Bowl desde 2003. Era un anunciante habitual y muy popular. El anuncio "Crazy Legs" de la marca en 2002 , dirigido por Spike Jonze, fue el resultado de una votación de 200.000 clientes sobre el anuncio que más les gustaría ver en el Super Bowl. La agencia TBWAChiatDay fue la encargada de la campaña.
El anuncio de Levi’s para la Super Bowl de 2001 , titulado "Jean Donor", también fue creado por TBWAChiatDay. Su objetivo era mostrar la durabilidad de la tela vaquera de la marca, que puede tener una nueva vida mucho después de que sus dueños la hayan dejado.
También en 2001, Levi’s colaboró con TBWA para presentar de forma memorable sus jeans Superlow de tiro bajo. En un anuncio titulado "Belly Button", varias personas sincronizan sus labios con la canción "I"m Coming Out" de Diana Ross.
