Publicidad España

LAS ELECCIONES SON EL DOMINGO

Lluís Bassat calienta la semana catalana: ¿presidirá el Barcelona FC?

El presidente de la filial española de Ogilvy & Mather es uno de los tres candidatos que, en estos días, ocupan todos los espacios periodísticos y publicitarios catalanes. El lunes a la noche un debate con Joan Gaspart y Joan Castells en TV3 dividió al pueblo blaugrana. La intriga se devela el domingo.

Los títulos de la sección Deportes cualquier día de esta semana de El Periódico de Catalunya son por demás elocuentes: • Ojos que no ven: Gaspart intenta persuadir a los socios del Barça de que lo que denuncia Bassat "no les interesa" • Núñez anuncia que presentará una querella "a título personal" contra Bassat • Bassat y Gaspart siguen peleándose • El publicista insiste en denunciar la mala gestión de su rival al frente de sus empresas • “El estilo de Jesús Gil ya no funciona y no le gusta al socio”, responde el exvicepresidente • "Sería algo honorífico": Cruyff asume que su condición de extranjero le impide ser vicepresidente • Gaspart y Castells se reúnen en busca de un pacto antes de llegar a las urnas • El Personaje: Agustí Montal: Carta abierta al socio para apoyar a Bassat El lunes por la noche, un debate convocó frente a la pantalla de TV3 a una enorme cantidad de televidentes, que no pueden soportar la intriga de saber qué sucederá con el club de sus amores –“el mejor del mundo”, según cualquier fanático blaugrana que se precie– a partir del próximo domingo a la noche. La primera bomba de la noche del debate la lanzó el propio Lluís Bassat, cuando los candidatos expusieron sus ideas sobre temas deportivos: “Puedo anunciar que le he propuesto a Johan Cruyff ser vicepresidente deportivo del club y lo ha aceptado con gran entusiasmo. Será un cargo, como todos los de mi directiva, no remunerado”, anunció el publicitario. A partir de ese momento, mientras Joan Castells aseguraba que “el mejor club del mundo merece el mejor equipo del mundo”, Joan Gaspart señalaba que “queremos hacer un equipo que lo gane todo montado sobre la base de hoy, incorporando nuevos jugadores”. Bassat insistió en que “queremos recuperar las ganas, el espectáculo y la forma de jugar y para ello nos hemos contactado con Zidane y Gerard”. Rápidamente recibió la replica de Joan Gaspart, quien, haciendo referencia al caso Figo (que se negó a conversar con el Real Madrid sobre un posible pase suyo a ese club, luego de que el presidente electo hubiera basado su campaña en la promesa de traer a la estrella portuguesa) dijo que “si se quiere quedar, se quedará, pero los que no serán jugadores del Barça serán Zidane y Gerard”. Las discusiones siguieron en ese tono: • “Lo que está claro que estos dos jugadores no están fichados por nadie, pero el problema también será ver si la economía del club lo puede aguantar” (Castells). • “Si no somos capaces de comprar al mejor jugador del mundo nunca seremos el mejor club del mundo” (Bassat) • “Los socios que piensen que el Barça no es el mejor club del mundo, que voten a Bassat” (Gaspart) • “Es el mejor club del mundo, pero no somos el mejor equipo del mundo. Siempre hemos de mirar de mejorar” (Castells) • “El que piense que es el mejor club del mundo, no hará nada para cambiarlo. Gaspart se va a quedar inmovilista, mientras que yo creo que es cada día cuando se ha de hacer el mejor club del mundo” (Bassat) A continuación el debate se centró en el tema verdaderamente fuerte para los tres candidatos: el de la administración del club, capítulo que incluyó las frases más fuertes y las posturas más tajantes. Tras todo esto, al mundo de la publicidad le queda seguramente una duda: ¿cuál es el verdadero Lluís Bassat? Quizás el que el 26 de julio del año pasado, al comentar la muerte del fundador de su red, escribió cosas como: “David Ogilvy llevaba su profesión en la sangre. Vivía con ella y soñaba con que un día la publicidad ayudaría a mejorar la vida de las personas. Recuerdo que, justo antes de publicar su último libro "Ogilvy & La Publicidad", nos reunió a un reducido grupo de creativos en París durante una semana para transmitirnos todo aquello que para él era fundamental. No quería que al retirarse se perdiera o se olvidara todo lo que él había aprendido y enseñado durante su vida. Puedo decir que esos días fueron inolvidables para quienes los compartimos con él. Yo estuve durante toda esa semana sentado a su izquierda y respiré el humo de su pipa y también de su sabiduría. No olvidaré nunca a David Ogilvy, como no lo olvidaremos ninguno de los profesionales que hemos tenido la suerte de aprender de él”. El domingo puede que la pregunta empiece a autorresponderse.

por Redacción Adlatina • 19 de julio de 2000