“La caspa es un problema al que se enfrenta mucha gente en todo el mundo, sin distinción de sexo, edad, ni nivel socioeconómico. Todos somos target, y cuando esto sucede, nuestra vida cambia completamente. Nos amargamos, nos avergonzamos, nos sentimos muy incómodos y nos vestimos de colores claros. La propuesta de esta campaña de Head & Shoulders es tan simple como cambiar  planos tradicionales por planos cenitales. Y a través de ellos, invitar a vivir una vida plena, más suelta, desinhibida y divertida. A esto lo llamamos “’El Punto de vista Head & Shoulders’”. Con esta explicación, los creativos de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi presentaron los tres comerciales -Lolly Pop, Queen y Nessum Dorma- que saldrán al aire hoy como parte del nuevo trabajo para Head & Shoulders, de Procter & Gamble: El Punto de vista Head & Shoulders.

Realizada con dirección general creativa de Mariano Serkin y Maxi Itzkoff y la dirección creativa de Lucas Panizza y Norberto Vatrano, la campaña constará -además de los spots- con avisos de outdoor en los alrededores de museos (se podrán ver las célebres obras de arte La Mona Lisa, de Leonardo Da Vinci y el autorretrato de Van Gogh, pero contados a través del punto de vista H&S), gráficas en revistas (una acción en las tapas de revistas dedicadas a la mujer, donde la tapa muestra a una modelo de frente, y hay una reiteración de tapa especial, para la cual se le pidió a la editorial sacar la misma foto, con la misma modelo de tapa, pero desde un ángulo completamente cenital, para que se vea el cuero cabelludo de la modelo sano, limpio y libre de caspa).

Por otro lado, el proyecto cuenta con acciones de punto de venta (se colocó un dispositivo en las góndolas de los supermercados que esconde una cámara que filma cenitalmente la cabeza de posibles consumidores, reproduciendo simultáneamente esa imagen en una pantalla frente a ellos, de manera tal que los consumidores pueden confirmar si su cuero cabelludo tiene problemas de caspa o sequedad, teniendo frente a ellas todas las variedades de H&S) e Internet, para lo cual se armó una página Web que permite crear un propio personaje y la versión de cabeza que uno elija.

Ficha técnica

Tema: El punto de vista Head & Shoulders

Títulos: Lolly Pop, Queen, Nessum Dorma

Agencia: Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi

Cliente: Procter & Gamble

Producto: Head & Shoulders