Muchos profesionales del marketing parecían especialmente ansiosos por jugar con la realidad misma en 2025. Tuvimos doppelgängers y multiversos, identidades de moda Frankensteinizadas y sellos CGI. Vimos una videollamada de Zoom convertirse en un teatro absurdo, una fantasía de venganza absurda y una marca tecnológica convertir un escándalo en performance autorreferencial con un aplomo envidiable.
Incluso el trabajo más discreto se sentía expansivo. Una revista centenaria bailaba a través de su propia historia con una grandeza digna de Gershwin. El consumo de noticias se convirtió en una opción vital caleidoscópica. Un refugio para los afroamericanos se ganó un homenaje cariñoso. Y una pequeña cadena de tiendas de bocadillos demostró que la experimentación y la alegría pura siguen siendo divisas creativas insuperables.
Surgieron algunos otros temas: la construcción de mundos como construcción de marca; la nostalgia con mayor intensidad; una renovada aceptación de lo táctil y lo analógico (la petición de un fabricante de cámaras de vivir sin conexión tuvo una gran repercusión). Además, y de manera crucial, muchas de estas ideas no buscaban dominar la cultura, sino más bien recrearla, creando universos en miniatura que invitaban a los espectadores a explorar, a reírse o incluso a enamorarse.
¡Felicitaciones a todas las marcas, agencias y productoras de la lista de este año! Vean todos los trabajos a continuación.
25. A24: Reunión interna de marketing de marca de Timothée Chalamet "Marty Supreme"
Agencia: In-house
Burlarse de los tropos de marketing trillados siempre es bienvenido. Pero A24 lo llevó a otro nivel en este sueño febril "filtrado por Zoom" de 18 minutos protagonizado por Timothée Chalamet, quien arrogantemente obsequia al equipo de marca A24 con ridículas ideas promocionales de "Marty Supreme". Maravillosamente meta, se siente como improvisación mezclada con sátira corporativa, bromeando con la máquina de bombo moderna en la que, sin embargo, todos los estudios participan. La idea de sumergir monumentos mundiales en naranja Marty Mauser es particularmente grosera y hilarante. La película en sí (que se estrenará en cines el día de Navidad) no tiene nada que ver con la publicidad, pero los cinéfilos en estos días están tan inmersos en la promoción (el mundo "Barbie" empapado de rosa, invocado aquí, es el ejemplo perfecto) que la parodia se siente acertada. Es el tipo de pieza viral que no corteja al fanatismo tanto como lo conjura.
24. Prada: Identidades rituales
Agencia: In-house
Scarlett Johansson experimentó un momento multiverso en el cortometraje de Prada , donde el bolso Galleria de la marca fue la única constante de estilo. Dirigido por la estrella de Hollywood Yorgos Lanthimos, el surrealista y Frankensteiniano "Identidades Rituales" multiplicó a Johansson en un coro de identidades, cada una evidentemente nacida de una misteriosa alquimia de alta costura. Esta es una fusión de lujo y cine de autor, una sólida combinación para la pasión de Prada por fusionar el glamour con el intelecto.
23. Yeti: No les compres un Yeti
Agencia: Wieden+Kennedy Portland
"No les regales un Yeti", advierte el narrador, aunque suena más a tentación. El primer anuncio importante de Wieden+Kennedy Portland para la marca, dirigido por Daniel Wolfe y Jess Kohl, imaginó las reacciones en cadena que se desatarían al regalar una hielera famosa por su indestructibilidad. El regalo incita al protagonista a imaginar una serie de hipotéticos percances con fauna silvestre, aniquilaciones y caos general. La narración áspera de Ryan Bingham enriquece las evocadoras imágenes, prometiendo mucha aventura a quienes se atrevan a abrirla.
22. AG1: Buenos días, Luna
Agencia: In-house
AG1 quiere ser dueña de las mañanas. "Buenos días, Luna", una versión del clásico infantil "Buenas noches, Luna", destacó cómo AG1 impulsa las mañanas de personas en todo el mundo: las madrugadas, cuando la luna aún es visible en el cielo. La narración serena de Rick Rubin aporta seriedad al ver un desfile de madrugadores, desde la tenista Sloane Stephens hasta el surfista Mick Fanning. Dirigida por Britton Caillouette de Farm League, la película se mueve entre las olas del mar y la tranquilidad de las cocinas, capturando el ritmo sagrado de los rituales matutinos. Se trata de marketing delicado y lírico: un anuncio de bienestar con una auténtica conmovedora sensación.
21. Facebook: Amigo secreto
Agencia: Droga5
Facebook se renovó este año con una serie de dulces anuncios navideños de Droga5. "Secret Santa" cuenta la tierna historia de un oficinista que menciona el nombre de su distante jefa, en lugar de la persona que le gusta, en el amigo secreto del trabajo. Su investigación en su página de Facebook lo lleva a un laberinto de peculiaridades y pistas, y finalmente encuentra el hallazgo perfecto en Marketplace. La banda sonora de Emile Mosseri y una alegre explosión de KISS le dan a la producción un brillo cálido y cinematográfico: es una historia que se siente vivida, con momentos de marca ganados en lugar de añadidos.
20. Astrónomo: Gracias por su interés en Astronomer
Agencia: Maximum Effort
Comunicación de crisis en su máxima expresión. Tras una semana de escándalo tras ser captados en una cámara de besos durante un concierto de Coldplay, la compañía tecnológica desvió la conversación hacia sus productos mediante un video en redes sociales protagonizado por Gwyneth Paltrow , exesposa de Chris Martin, de Coldplay. En el video, Paltrow parece intentar responder preguntas sobre el incidente, pero en cada ocasión cambia de tema para hablar de Astronomer. Es audaz que las empresas se tomen con calma en tiempos difíciles, y esto encontró el tono perfecto: ayudó a todos a superar el incidente original.
19. Waitrose: El regalo perfecto
Agencia: Wonderhood Studios
Este anuncio navideño es una encantadora comedia romántica de cuatro minutos , con Joe Wilkinson interpretando a un viudo que inicia un improbable romance navideño con Keira Knightley, la única mujer con la que su esposa le dijo que podía seguir adelante. Con numerosos guiños a "Love Actually", el anuncio combina romance, humor y la comodidad navideña en un solo plato, guiñando el ojo a la idea de que la comida dice más que las palabras más sinceras. Con tráilers, pósteres de estilo cinematográfico y extensiones sociales, Waitrose acertó con el universo de la comedia romántica, sugiriendo que una comida preparada con cariño es el lenguaje del amor por excelencia.
18. The New Yorker: Todo, cubierto
Agencias: Condé Nast Creative Marketing, Le Truc
La revista celebró su centenario con su primer anuncio oficial, un colorido recorrido de 90 segundos por casi 700 portadas del New Yorker para contar la historia de su pasado y futuro. La animación de Roof y la música de Human (una versión de "Rhapsody in Blue" de George Gershwin) se complementan a la perfección, dándole al anuncio una atmósfera grandiosa y envolvente, con detalles encantadores por doquier. Un merecido homenaje a una revista venerable.
17. Cheetos: La otra mano
Agencia: Goodby Silverstein & Partners
Una bienvenida dosis de inspiración absurda por parte de la marca PepsiCo, que estrenó una tipografía creada por diseñadores con su mano no dominante (ya que su mano dominante, usada por el 99% de los consumidores de Cheetos, tiende a estar cubierta de polvo naranja). Coincidiendo con el Día Nacional de la Escritura a Mano, la activación incluyó un complemento para el navegador que cambiaba la fuente de cualquier sitio web a The Other Hand Font, y paquetes de Cheetos con la peculiar tipografía.
16. Rugiet: Rally en la segunda mitad
Agencia: In-house
¿Charla futbolística o charla sobre disfunción eréctil? Es una fusión de ambas en el divertido "Second Half Rally" de Rugiet, producido por la productora y dirigido por Brian Billow. Con un fuerte uso de juegos de palabras e insinuaciones, el anuncio logra superar (con perdón) su propia estructura potencialmente grosera. Cada doble sentido tiene su encanto, gracias a las sólidas actuaciones y la dirección segura de Billow. Rugiet promete revolucionar la categoría de disfunción eréctil con su creatividad, y este fue un gran primer paso.
15. Mountain Dew: Un beso de lima
Agencia: Goodby Silverstein & Partners
Una de las producciones más disparatadas del Super Bowl , y en el buen sentido. Los animales y las celebridades son elementos clave del Super Bowl, pero una celebridad con un animal fue una buena adición al partido de este año. La idea se remonta a los memes en línea, pero este anuncio con efectos especiales la llevó al siguiente nivel. Felicitaciones también a Seal por su capacidad para burlarse de sí mismo y no ser demasiado pretencioso con uno de sus mayores éxitos musicales.
14. Electronic Arts: Tráiler oficial de acción en vivo del lanzamiento de Battlefield 6
Agencia: Mother Los Angeles
EA le dio un giro hilarante al tráiler habitual, repleto de famosos, con el vídeo de lanzamiento de Battlefield 6 de Mother Los Angeles. Al principio, Zac Efron, Jimmy Butler, Morgan Wallen y Paddy Pimblett se pavonean, solo para ser destruidos inmediatamente por una bomba, permitiendo que los verdaderos héroes —los escuadrones de Battlefield— acaparen la atención. Dirigida por Simon McQuoid, la pieza de acción real combinó la distracción lúdica con una guerra cruda a gran escala, reforzando que los momentos característicos de la franquicia, "Solo en Battlefield", surgen de la colaboración entre los jugadores. Un enfoque realmente novedoso para la categoría, y una buena crítica a las apariciones de famosos en Call of Duty de Activision.
13. Gushers: Cabeza de fruta
Agencia: Imagine Entertainment
El mejor anuncio de Halloween del año fue un corto de nueve minutos para los snacks Gushers de General Mills, con una premisa irresistible: un niño cuya cabeza se convirtió en una fruta en uno de esos famosos anuncios surrealistas de Fruit Gushers de los 90. Nunca mejoró, y ahora busca venganza. El metaconcepto es genial. La dirección de Mike Diva es impecable. Y Chester Collins (como FruitHead) y Bradley Whitford (como el director del anuncio original) logran el equilibrio perfecto entre lo aterrador y lo exagerado. Habría muchas razones para no aprobar esta idea; felicitaciones a General Mills por seguir adelante con ella y a todo el equipo por ejecutarla tan bien.
12. Coors Light: Caso de los lunes
Agencia: Mischief @ No Adress
Una de nuestras campañas favoritas del Super Bowl comenzó semanas antes del partido con un error tipográfico intencional —en anuncios exteriores, impresos y en redes sociales— que prometía " Refresco frío de montaña ". A ese chiste inicial tan sonado le siguieron otros momentos "Lunes" en las semanas posteriores, culminando con el anuncio del Super Bowl con temática de perezosos y 1.8 millones de paquetes de 12 unidades rebautizados como "Lunes Ligeros" para ayudar a los consumidores a aliviar el malestar del final de la temporada de fútbol americano el día después del partido. Una clase magistral sobre cómo crear contenido en torno a una idea de maneras muy divertidas.
11. Apple: Algún día
Agencia: TBWAMedia Arts Lab
Apple y el director Spike Jonze se reunieron por primera vez en siete años para "Someday", un anuncio centrado en la danza, donde Pedro Pascal encuentra refugio en la música y el movimiento (con la cancelación activa de ruido de los AirPods 4 de Apple) del dolor de una ruptura. La película es visualmente ingeniosa y sutilmente emotiva, al igual que el anuncio de Jonze para Apple de 2018, sugiriendo que si la tecnología puede cambiar tu estado de ánimo en el momento, con el tiempo, quizás pueda cambiar tu vida.
10. Ralph Lauren: Un retrato del sueño americano–Oak Bluffs
Agencia: In-house
La marca de moda lanzó una colección de edición limitada, con contenido creativo , que celebra Oak Bluffs, el histórico refugio de verano para generaciones de familias negras en Martha"s Vineyard. La ropa combina ropa informal playera con un estilo universitario inspirado en las HBCU (exalumnos de Morehouse y Spelman trabajaron en la campaña), mientras que un cortometraje documental dirigido por Cole Brown capturó la historia de Oak Bluffs. La campaña, con una producción impecable, capturó con autenticidad la experiencia negra, uniendo estilo e historia.
9. Craft Sportswear: Corre como se supone que debemos hacerlo
Agencia: Forsman & Bodenfors
Los humanos fueron creados para correr. Esta simple y atemporal verdad cobró vida de forma maravillosa en el impactante anuncio de dos minutos de Craft Sportswear , protagonizado por el ultrarunner Tim Tollefson como un cavernícola que corre por la naturaleza —y, con el tiempo, por una ciudad moderna— para destacar las raíces primigenias del deporte. Divertida y a la vez cinematográfica, la obra reforzó la postura pionera de Craft en la categoría de carreras de carretera a senderos y su filosofía de movimiento sin límites.
8. Nike: Así que gana
Agencia: Wieden+Kennedy Portland
Nuestro anuncio favorito del Super Bowl de este año, este fascinante anuncio de Wieden+Kennedy celebró a las atletas desde la perspectiva de sus detractores. El rapero Doechii, con una voz en off mordaz, enumera todo lo que les dicen que no pueden hacer, pero que hacen de todos modos. Caitlin Clark, Jordan Chiles, Sabrina Ionescu, Sha"Carri Richardson, A"ja Wilson y Sophia Wilson aparecen en cautivadores primeros planos sobre una voz en off rítmica y conmovedora. Dirigido por Kim Gehrig, este fue el primer anuncio de Nike para el Super Bowl en 27 años. La espera valió la pena.
7. Apple TV: El Cubo
Agencia: Kamp Grizzly
En una de las mejores experiencias del año, la plataforma de streaming consiguió que actores de su programa "Severance", incluyendo al protagonista Adam Scott, aparecieran en directo en la Grand Central Station de Nueva York , interpretando a sus personajes, trabajando en una réplica de su espacio de trabajo Lumon durante la hora punta de la tarde. El showrunner Ben Stiller también estuvo presente para documentar el evento. La experiencia generó una gran repercusión mediática y fue conceptualmente divertida, haciendo un guiño a la serie al captar a los pasajeros entre sus vidas laborales y personales.
6. Gap: Mejor en mezclilla
Agencias: Gap, Invisible Dynamics
Tras el fiasco de American Eagle con Sydney Sweeney, fue fantástico ver a Gap continuar su serie de anuncios de baile con Katseye, un grupo femenino cuyas integrantes provienen de todo el mundo. "Better in Denim" es la entrada más vista de Gap en la serie hasta la fecha. La combinación de música ("Milkshake" de Kelis) y coreografía fue irresistible y contagiosa. La campaña en general ha devuelto a Gap a la prominencia cultural; esta entrega la ha llevado aún más lejos.
5. The New York Times: Es tu mundo para entender
Agencia: Isle of Any
El New York Times redefinió el consumo de noticias como una actividad vital con "Es tu mundo para entender", su primera campaña de marca de la tienda independiente Isle of Any (fundada por creativos que anteriormente dirigieron la marca en Droga5). Dirigida por Camille Summers-Valli, esta película caleidoscópica cuenta con una maestría excepcional, combinando el periodismo del Times con imágenes originales para mostrar cómo el icónico periódico no es solo lectura esencial, sino también una forma de vida esencial, haciendo que los potenciales suscriptores se sientan partícipes de la historia del mundo.
4. Polaroid: La cámara para una vida analógica
Agencia: In-house
Muchas marcas han luchado contra la sobrecarga digital de la vida moderna, pero pocas lo han hecho con tanta sencillez y arte como esta. Los ingeniosos anuncios exteriores , realizados con el artista Thomas Lélu y colocados en espacios tecnológicos, como las oficinas de Apple y Google, incluían frases como: «Nadie en su lecho de muerte dijo jamás: Ojalá hubiera pasado más tiempo con el teléfono». Totalmente cierto. Un argumento perfecto para conectar en la vida real y para comprar una cámara Polaroid Flip.
3. Mr. Submarine: 50 años, 50 comerciales
Agencia: Quality Meat
Si buscas diversión creativa pura, no busques más: esta divertida y desenfadada campaña de Quality Meats para la cadena de sándwiches de Chicago, Mr. Submarine, incluye 50 anuncios de inspiración retro para su 50.º aniversario . Con su energía de acceso público, divertidas versiones del jingle de la marca y cameos de numerosos iconos de Chicago, la campaña fue una gloriosa carta de amor lo-fi a la peculiar y maravillosa tradición publicitaria local de la ciudad. En un mundo de marcas hiperpulidas, estos anuncios triunfaron al ir en la dirección opuesta: autenticidad y humor en su máxima expresión.
2. ChatGPT: Plato, Dominadas, Viaje por carretera
Agencia: Isle of Any
Citas para cenar, sesiones de gimnasio, viajes por carretera: escenas cotidianas adquieren un brillo cinematográfico en la primera campaña de marca extendida de ChatGPT. Los anuncios de 30 segundos , dirigidos por Miles Jay a través de la agencia Isle of Any, se desarrollan como cortometrajes, con sus discretas revelaciones acentuadas por indicaciones y respuestas que aparecen como texto desplazable, como los créditos de una película. Los anuncios muestran la IA no como una presencia amenazante, sino como un sutil aliado en la vida cotidiana. Con imágenes discretas, filmadas en película de 35 mm, y música cuidadosamente seleccionada, el trabajo humaniza una tecnología que a veces parece todo lo contrario.
1. Zohran para la ciudad de Nueva York
Agencia: Forge
En términos creativos, la campaña de Zohran Mamdani para la alcaldía de Nueva York se centró más en el diseño que en la publicidad. Sin embargo, ningún otro trabajo creativo este año tuvo la misma energía transformadora, ayudando a un candidato a la alcaldía relativamente desconocido a ganar tanta fuerza que derrotó a un político veterano como Andrew Cuomo.
Rechazando el típico kitsch patriótico rojiblanco y azul de la publicidad política, el diseñador Aneesh Bhoopathy, a través de su cooperativa Forge, construyó un sistema que evocaba la ciudad misma, inspirado en elementos de diseño de toldos de tiendas, taxis, tarjetas del metro, carteles de Bollywood y letreros pintados a mano. Junto con el eslogan "Por una Nueva York asequible", la obra era reconocible al instante y muy flexible, inundando escaparates, canales y mítines, convirtiendo a "Zohran" en una especie de camiseta de equipo para la izquierda.
El diseño también reflejaba la propia ideología y personalidad de Mamdani: demócrata-socialista, arraigado en la Nueva York de inmigrantes, sin miedo al riesgo. Su propio instinto visual impulsó la obra a ser más expresiva y menos corporativa, transmitiendo autenticidad a los votantes más jóvenes, recelosos de las instituciones. Dado que la marca se percibía humana, específica y alegre —y al estar vinculada a una dinámica maquinaria organizativa—, no solo promocionaba a un candidato; hacía que la gente se sintiera parte de una nueva mayoría. Una campaña ganadora que, al final, resultó en un candidato ganador.
