Según el último informe de Warc, titulado “El gran cambio digital de los Baby Boomers”, los mayores de 55 años pasarán más de la mitad de su tiempo en medios digitales en 2024, una transformación significativa que está cambiando el comportamiento mediático de esta generación. 

El informe revela que esta generaciones compuesta por quienes nacieron entre 1946 y 1964 está alejándose de los medios tradicionales y adoptando cada vez más las versiones digitales de televisión conectada, audio digital y prensa online.

Este cambio, impulsado en gran parte por la pandemia de Covid-19, presenta un desafío para las marcas, que aún no logran capitalizar completamente estos nuevos hábitos. Alex Brownsell, director de contenido de Warc Media, señaló que los Baby Boomers están experimentando una revolución mediática que obliga a los anunciantes a replantear sus estrategias. Mientras las marcas se enfocan en la Generación Z, los Baby Boomers representan un mercado valioso que exige mayor atención en sus crecientes interacciones digitales.

Además, el estudio destaca que, si bien el uso de redes sociales entre los Baby Boomers ha aumentado, sigue siendo un componente menor de su tiempo mediático total, con un 9 por ciento dedicado a plataformas como Facebook, que sigue siendo su red favorita. El streaming de TV en línea, sin embargo, ha crecido un 195 por ciento en los últimos años, destacando el papel clave que juegan plataformas como Netflix y YouTube en los hábitos de consumo de medios de los boomers.

Este cambio de comportamiento exige que las marcas revisen sus estrategias digitales y enfoquen sus esfuerzos en los medios donde los baby boomers ahora dedican la mayor parte de su tiempo.