A escala global, la consultora de software DoubleVerify acaba de presentar la edición para América Latina de su informe “2026 global insights: media quality in the age of AI”, que “analiza las percepciones de consumidores y profesionales de marketing sobre el creciente papel de la IA en el contenido y la publicidad digital, desde el contenido de baja calidad generado por IA y la creatividad publicitaria generada por IA, hasta la publicidad dentro de experiencias de conversación con IA”, según detalla el comunicado oficial.
Para el análisis de los resultados que arroja el informa resulta clave apelar al concepto de “AI slop”, impuesto en la jerga de los medios especializados desde hace un tiempo. Slop es una expresión que en inglés se refiere a las sobras líquidas o al alimento desperdiciado que se les da a los animales de granja. Una suerte de descarte. En referencia a la inteligencia artificial, “AI slop” remite al contenido digital de baja calidad, repetitivo y sin valor real que se genera de forma masiva con IA para saturar internet. La IA de descarte, por decirlo de modo más comprensible en español.
A ese concepto se refiere Armando Rodríguez, vicepresidente regional de DoubleVerify Latam: “El AI slop no sólo representa una amenaza para la calidad de los medios: también representa una amenaza para el valor de las marcas. A medida que prolifera el contenido de baja calidad generado por IA, los anunciantes necesitan saber no sólo que están llegando a las audiencias que buscan, sino también que sus marcas aparecen en entornos que fortalecen —en lugar de debilitar— la confianza de los consumidores”.
¿Qué dicen los consumidores mexicanos?
● 69% de los consumidores mexicanos afirma que el creciente volumen de contenido generado por IA ha mejorado su experiencia general en línea, mientras que sólo 11% considera que la ha empeorado.
● 68% usa herramientas o plataformas de IA varias veces por semana o con mayor frecuencia.
● 51% de los consumidores mexicanos señala que los anuncios que aparecen junto a contenido de alta calidad generado por IA tendrían un impacto positivo en su percepción de la marca.
● En contraste, 41% afirma que ver una marca anunciándose junto a contenido de baja calidad o similar al spam generado por IA afectaría negativamente su percepción de la marca.
● 49% de los consumidores mexicanos sostiene que tendría una percepción positiva de una marca que utiliza IA para crear anuncios con una apariencia pulida y profesional, mientras que solo 18% tendría una percepción negativa.
● 41% afirma que la publicidad generada por IA que tiene una apariencia de baja calidad, extraña o poco natural afectaría negativamente su percepción de la marca, frente al 36% que tendría una respuesta positiva.
● 65% de los consumidores mexicanos tienen una percepción positiva de que se muestren anuncios dentro de plataformas de IA.
¿Y los marketers?
● 41% de los marketers mexicanos está algo o muy preocupado por mostrar anuncios junto a contenido de baja calidad generado mediante IA generativa.
● 42% manifiesta preocupación por mostrar anuncios junto a contenido de alta calidad generado por IA.
● 46% de los marketers mexicanos está preocupado por utilizar soluciones de IA para desarrollar copys piezas creativas publicitarias.
● 43% de los marketers mexicanos está preocupado por mostrar anuncios en plataformas de IA. Entre los principales factores que les brindarían mayor confianza se encuentran la posibilidad de revisar o aprobar las piezas creativas generadas por IA (45%), contar con mecanismos claros de privacidad y cumplimiento de datos (40%), controles verificados de brand suitability (34%) y flexibilidad para pausar, ajustar o excluir ubicaciones publicitarias (32%).
