Cada año, un jurado constituido por quienes ya recibieron el premio, distingue a cuatro profesionales de la comunicación publicitaria argentina con los Golden Brain. En esta décima edición, le llegó el turno a María Marta Llosa, Mary Teahan, José López y Raúl López Rossi. El eje de la elección está puesto en el mérito por la actividad laboral, la conducta y los principios personales de los premiados.

Con el fin de impulsar las conductas nobles, la Fundación Golden Brain Atacama también entrega un premio para la categoría de los estudiantes. El Promise Brains convoca a quienes estén cursando carreras como comunicación social o publicidad en institutos terciarios y universidades.

Este año, el tema del concurso estudiantil, que cuenta con el auspicio de la Secretaría de Cultura del Gobierno de la ciudad de Buenos Aires, fue "La cooperación en la Esfera de Agua". Se recibieron 156 trabajos de distintas instituciones de los que se seleccionaron 15 finalistas. El premio será la producción y exhibición de los trabajos ganadores en vía pública y pasantías en la empresa Atacama. A pesar de que el ganador es elegido por el jurado de Golden Brain, la novedad de este año es que el público también podrá votar el trabajo que más le guste desde Facebook.