Los medios digitales en la Argentina vieron un aumento significativo en ingresos publicitarios, alcanzando los 422 mil millones de pesos (479 millones de dólares) en 2023, un incremento del 132,2% respecto al año anterior. La publicidad en redes sociales y video digital fueron los segmentos más destacados, con ingresos de 157 mil millones de pesos (178 millones de dólares) y 97 mil millones de pesos (110 millones de dólares), respectivamente. La publicidad móvil representó el 69% de los ingresos totales en medios digitales.

Los medios tradicionales también experimentaron crecimiento, con ingresos publicitarios de 661 mil millones (749 millones de dólares), un aumento del 111,9%. La publicidad en televisión lideró con 430 mil millones de pesos (488 millones de dólares), seguida por publishing y audio. La publicidad Out-of-home (OOH) alcanzó los 31 mil millones de pesos (35 millones de dólares), con un notable crecimiento en Digital OOH.

Para 2024, se prevé un crecimiento total del mercado publicitario del 246,3%, alcanzando los 3,8 mil millones de pesos (4,3 mil millones de dólares). Los ingresos de medios digitales podrían llegar a 1,5 mil millones de pesos (1,7 mil millones de dólares), mientras que los medios tradicionales podrían alcanzar los 2,3 mil millones de pesos (2,6 mil millones de dólares). Los eventos deportivos y la persistente inflación impulsarán aún más las inversiones publicitarias, con una previsión de ingresos per cápita de 90 dólares, posicionando a la Argentina en el puesto 43 a nivel mundial en 2024.

Karla Natareno, chief investment officer & regional operations director de IPG Mediabrands para Latinoamérica, afirmó: “A pesar de los desafíos políticos y económicos de la Argentina, el mercado publicitario del país mantiene un crecimiento constante y consistente, gracias especialmente al crecimiento de digital y la publicidad exterior (OOH)”.

Argentina registró un PIB de 218 mil millones de dólares en 2023, situándose en el lugar 52 de la economía mundial. Ese mismo año, el país contaba con 47 millones de habitantes. En este contexto económico, los ingresos publicitarios de la Argentina alcanzaron los 1,1 mil millones de pesos (1,2 mil millones de dólares) en 2023.

La publicidad digital representó el 39% de los presupuestos totales en 2023, lo que supone un notable aumento con respecto al 26% de 2015. La publicidad televisiva representó el 40% de los presupuestos de los anunciantes en 2023, frente al 34% en 2015. Medios Impresos y Radio acapararon el 10% y el 7% de los presupuestos, respectivamente, mientras que la publicidad exterior (OOH) tuvo un share del 3%.

El sector vertical más importante de la Argentina en términos de ingresos publicitarios fue farmacéutica, que generó 597 millones de dólares. Le siguieron el sector público, con 406 millones de dólares, y el minorista, con 391. Los principales anunciantes fueron Genomma Lab, Laboratorio Elea Phoenix y Campañas Políticas.

En 2023, los ingresos publicitarios de la Argentina ascendieron a 1,1 mil millones de pesos (1,2 mil millones de dólares). Esto situó a la Argentina en el lugar 42 del mercado publicitario mundial en 2023. Los indicadores económicos revelaron un crecimiento nominal del PIB del 133,5%, aunque los desequilibrios macroeconómicos superpuestos contrajeron la economía argentina en un 1,6% (PIB real).

En noviembre de 2023, las elecciones presidenciales en Argentina resultaron en la victoria de Javier Milei, quien prometió dolarizar el país y aplicar medidas de austeridad. En diciembre, Milei anunció una devaluación del 54% de la moneda y recortes en proyectos gubernamentales y subsidios, provocando protestas y cortes de carreteras. Como resultado, la confianza del consumidor cayó casi 12 puntos, mientras que el Índice de Precios al Consumidor (IPC) aumentó un 133,5%.