TikTok, la aplicación china para compartir videos propiedad de ByteDance, se ha convertido en una plataforma digital integral y popular para las marcas, especialmente en la búsqueda de llegar a audiencias más jóvenes. Según el informe Future of Media, parte de la encuesta Marketer’s Toolkit de Warc, el 75 por ciento de los especialistas en marketing planean aumentar su inversión publicitaria en TikTok este año.
Alex Brownsell, head of content de Warc Media, aseguró: “TikTok juega un papel cada vez más importante en la cultura de todo el mundo. Su alcance publicitario potencial asciende a 1050 millones, incluidos 409,1 millones de usuarios de entre 18 y 24 años. En 2022, fue la aplicación más descargada del mundo por tercer año consecutivo, según datos de Sensor Tower. Y su formato de video vertical de pantalla completa ha inspirado productos de imitación como YouTube Shorts e Instagram Reels.
El profesional agregó: “Para lanzar la nueva serie Platform Insights de Warc, hemos analizado más de cerca a TikTok para brindar a los especialistas en marketing información basada en evidencia sobre los desafíos y oportunidades que ofrece la plataforma en un momento en que los costos de los medios están aumentando y los modelos de medios están cambiando”.
En los últimos días, TikTok fue noticia en Reino Unido, tras su prohibición en dispositivos móviles del gobierno como medida de seguridad, y en Estados Unidos, donde esta medida ya entró en vigencia, dado que, ahora, se le pide a la aplicación la opción de separarse de su empresa matriz, la china ByteDance, para garantizar su operación en el país americano.
Ingresos publicitarios
Un año en el que el mercado publicitario digital en general se ralentizará y los modelos de medios estarán bajo una presión cada vez mayor, TikTok está desafiando la tendencia ya que su crecimiento de dos años continuará este año. Según el último pronóstico de gasto publicitario de Warc Media, TikTok alcanzará los quince mil millones de dólares en ingresos publicitarios este 2023, un 51,7 por ciento más y una mejora de casi dos mil millones con respecto al pronóstico del año pasado.
Todas las categorías de productos para aumentar la inversión publicitaria en TikTok ha sido uno de los principales beneficiarios de los especialistas en marketing que eligieron reequilibrar los presupuestos a la luz de la fragmentación de los medios. Warc Media pronostica que todas las categorías aumentarán la inversión publicitaria en TikTok en 2023, incluidos los sectores que se pronostica que verán una disminución general de la inversión publicitaria, como la automotriz y las bebidas gaseosas.
El último informe de tendencias publicitarias globales de Warc Media, Media Models in Flux, encontró que la inversión publicitaria en la categoría de tecnología y electrónica se está desplazando hacia formatos publicitarios digitales en canales como video y audio. Como una de las categorías de más rápido crecimiento del mercado desde una perspectiva de inversión publicitaria, se prevé que la inversión publicitaria en TikTok aumente un 14,3 por ciento este año, hasta una inversión combinada de dos mil millones de dólares.
