(Ad Age) – Las candidaturas a los premios del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions para 2023 tendrán nuevos requisitos para abordar el impacto que el trabajo tiene sobre el crecimiento y el medio ambiente, así como revelaciones sobre la diversidad de los equipos que crean el trabajo, dijo el miércoles el CEO de Cannes Lions, Simon Cook, en la Conferencia Masters of Marketing de la Asociación Nacional de Anunciantes en Orlando.

Cannes también abordará las continuas críticas sobre la diversidad de sus jurados, dijo el directivo, quien prometió "evolucionar en nuestro proceso de selección de jurados y los criterios para garantizar que nuestros jurados reflejen plenamente a la sociedad, en lugar de la industria".

No proporcionó objetivos específicos para la composición del jurado o para los nuevos criterios de evaluación, pero Cook expresó su confianza en que los cambios puedan tener un impacto. "Estamos en condiciones de ofrecer una plataforma que marque la agenda del sector", afirmó Cook.

Según el CEO, las iniciativas son el resultado de las reuniones a puertas cerradas celebradas el año pasado en Cannes con el CMO Growth Council de la ANA y otros grupos. Y surgen de la creencia de que Cannes puede cambiar la industria variando cómo se reparten los premios, al señalar los resultados de los esfuerzos de Madonna Badger en 2017 para prohibir que los anuncios que objetivan o estereotipan a las mujeres reciban premios.

Las nuevas directrices van más allá de esfuerzos como la creación de los Glass Lions y los Sustainable Development Lions para aplicar los criterios utilizados en esas categorías a todas las candidaturas a los premios.

"A partir de 2023, con la ayuda de los consejos mundiales, los Leones darán un paso más y animarán a todas las candidaturas a demostrar su progreso en tres áreas fundamentales", declaró Cook.

Independientemente de la categoría, se pedirá a todas las candidaturas que demuestren su impacto en el crecimiento y la sostenibilidad. En este último aspecto, se pedirá a los participantes que faciliten información sobre las emisiones de CO2 del proceso de producción de la obra, utilizando herramientas como las proporcionadas por el grupo del sector Ad Net Zero, creado el año pasado en Cannes, explicó.

"Se pedirá a todos los concursantes que faciliten información sobre el programa DEI y la composición de los equipos detrás de la cámara", concluyó Cook.