Los luchadores de Modelo siguen ahí fuera luchando. Pero en la última versión de su plataforma "Marca de un Luchador", la marca de cerveza pone más énfasis en lo que viene después de la pelea.

Los nuevos anuncios de Grey desplazan el enfoque de la lucha en sí hacia la recompensa: una Modelo bien fría ganada al final de un turno, un logro o un proyecto apasionante. Si en trabajos anteriores la "marca" se consideraba un símbolo de resiliencia, la cerveza misma ha asumido cada vez más ese papel. Ahora, la recompensa es, sin lugar a dudas, la protagonista.

Los anuncios transcurren entre momentos de coraje y profundos suspiros de alivio. En "Hustles" (arriba), conocemos a una camarera, un peluquero, un obrero de la construcción, un padre y un pequeño empresario en los momentos posteriores a su trabajo y la tapa de una botella de Modelo se gira. Las escenas no desentonarían en un anuncio de "Miller Time" de los años 70.

"Pursuits" aplica la misma fórmula a quienes se esfuerzan por sus pasiones: reparar coches, cocinar o jugar al baloncesto en el patio. Y en "Milestones", Modelo es una recompensa por el largo esfuerzo que conllevan los ascensos, las graduaciones y las primeras viviendas.

El cambio estratégico de enfocar la lucha a enfocar la recompensa refleja la dinámica cambiante del consumidor, concretamente, "un deseo de contenido que priorice la satisfacción de la recompensa", según Logan Jensen, vicepresidente de marketing de marca de Modelo. Pasar de una sola historia por anuncio a múltiples viñetas permite a la marca sentirse más inclusiva y ofrecer más oportunidades para que los consumidores se vean reflejados en los anuncios, añadió Jensen.

El instrumental western “Éxtasis de oro”, compuesto originalmente por Ennio Morricone para “El bueno, el feo y el malo”, y el narrador Damon Lockett siguen siendo constantes de Modelo.

Acosada por la disrupción del mercado hispano relacionada con la aplicación de las leyes federales de inmigración en 2025, Modelo espera una recuperación este año. La evolución de la campaña "desveló algo importante", según comentarios por correo electrónico de Sara Worthington y Armando Flores, directores creativos ejecutivos de Grey. "Nos permitió centrar la campaña en el puro disfrute de una Modelo".