Publicidad Argentina

PREESTRENO EXCLUSIVO, LA ENTIDAD CUMPLIÓ 40 AÑOS Y PRESENTA DOS INSTITUCIONALES ESTA SEMANA

Los nuevos mensajes del Consejo Publicitario

El Consejo Publicitario Argentino, una entidad sin fines de lucro formada por agencias, medios y anunciantes con el objetivo de difundir el bien público, cumplió cuarenta años la última semana. Dentro de este marco organizó una Jornada de Comunicación de Bien Público y también encargó a Pragma FCB la creación de una campaña, cuyo tema son los valores, que abarca gráfica, radio –ambas conocidas hac

En el Consejo Publicitario Argentino sostienen que “Valores” la nueva campaña que abarca gráfica, radio y televisión –creada por Pragma FCB- es la síntesis de lo que fue un común denominador en todas las comunicaciones –más de cincuenta- realizadas por la entidad desde su fundación. La campaña fue anticipada un año antes por el presidente de la entidad, Jorge Irazu al decir: “Sentimos que todos y en especial los jóvenes tenemos las esperanza de vivir en una sociedad que sea la antítesis del tango ‘Cambalache’. Creo que una campaña que llame a retomar los valores sintetizaría el espíritu histórico del Consejo Publicitario Argentino”. Esas palabras, pronunciadas por Irazu durante su discurso en la celebración del 39 aniversario, fueron rápidamente concretadas en hechos. Al breve tiempo, la entidad encaró un trabajo de focalización dada su amplitud. Fue realizado por la firma B y A Investigación y el objetivo básico fue determinar cuáles eran los valores predominantes y precisar el grado de respetabilidad que podría tener una campaña del Consejo con esa temática. “Pragma FCB con Fernando Capalbo, como responsable, y Pablo Poncini, a cargo de la creatividad, encaró la ejecución de la campaña determinándose centrarla en dos mensajes fílmicos referidos a la honestidad y la solidaridad e incluyendo en ellos los valores que les dan sustento –informó Irazu-. El primer mensaje emula la cámara oculta, pero con la variante de que el funcionario no acepta la coima”. En “Solidaridad” se enfoca la temática de chicos desprotegidos ante la indiferencia de la gente que pasa por allí. Los comerciales fueron fimados por “U” la productora que encabeza Alfie Pérez Veiga. Para ver “Solidaridad” y “Honestidad” haga clic TEXTO DEL MENSAJE PARA RADIO “... y la jornada en el Mercado De Valores cerró con una caída considerable de solidaridad y respeto. En cambio, prepotencia y descaro cerraron en alza, gracias al repunte observado por egoísmo y ambición. Honestidad sigue su serie de bajas consecutivas, por lo que justicia no ha podido evitar, en lo que va del mes, una caída acumulada de 5 por ciento. No es hora de preguntarnos ¿qué pasa con nuestros valores? Consejo Publicitario Argentino. Cuarenta años de comunicación para el bien público”. Para escuchar la frase radiofónica debe bajarse el archivo mp3 a su computadora aqui (botón derecho del mouse, guardar como)

por Redacción Adlatina • 30 de octubre de 2000