A pesar de acumular varios años de trabajo, la productora Mamá Húngara se lanza ahora oficialmente al mercado. Por ello, Adlatina conversó con Lisandro Ramos, CEO y productor ejecutivo de la productora, y con Juan Saravia, managing partner y productor ejecutivo, acerca de la experiencia que adquirieron en estos años, sus áreas de expertise, el trabajo con los clientes y el contexto en el que deciden lanzarse oficialmente.
Sobre darse a conocer, Ramos aseguró: “El tardío lanzamiento tiene que ver con que esperamos para generar un portfolio o curriculum de proyectos que nos representaban para salir a comunicar. Los proyectos fueron generando otro tipo de objetivos, expectativas y estéticas y eso llevó a que se retrasara el anuncio. Luego hubo una reestructuración y después empezó la cuarentena”.
La productora se autodefine como audiovisual y multidisciplinaria, especializada en publicidad, cine, posproducción y contenidos creativos. “Nuestra bandera es la producción ágil, dinámica, entusiasta y versátil, es decir, la producción 360º”, aseguran.
Además, señalan: “Somos una generación de jóvenes productores, directores, artistas y comunicadores que vive en un vínculo muy íntimo con el universo audiovisual. Crecimos en plena evolución de la cultura digital, las transformaciones en los hábitos de consumo, la apertura de los múltiples canales y formatos de comunicación, junto con las diversas maneras en que los clientes y agencias buscan desarrollar sus ideas. Estamos acostumbrados al cambio y nos gusta, nos motiva para evolucionar y expandirnos. Este dinamismo constante se respira en la manera en la que encaramos cada proyecto, articulado desde un modelo de producción creativa”. En ese sentido, subrayan: “Es una productora joven que nace en un momento de la industria de constante cambio, en las plataformas, en las maneras de comunicar y en las relaciones que se establecen con nuestros clientes. Se destaca nuestro expertise joven, que crece y se forma bajo este contexto”.
Sobre sus inicios, Saravia explica que comenzaron como productora en el seno de Argentinacine: “Nacimos y logramos desarrollarnos en su corazón, por lo que existe una sociedad entre ambas productoras a la hora de trabajar en colaboración para determinados proyectos que necesitan potenciar ambas fuerzas de trabajo”. A lo largo de estos últimos años han realizado en conjunto publicidades, cortometrajes y videoclips: “Ahora, además de trabajar con los directores Mariano Nante, Santiago Franco, Juan Manuel Pinzón, Diego Fried, Celeste Lois, Juan Roisman y Clarita Cao, también trabajamos con directores de Argentinacine como Hernán Corera, Tomo Terzano, Joaquín Güiraldes y Holzman”. El equipo de Mamá Húngara también está integrado por Felipe Yaryura, managing partner y productor ejecutivo; Ana Mandelbaum, productora; y Malena Souto, content curator.
Acerca del trabajo de Mamá Húngara en el contexto de la pandemia, Saravia señaló que lo que ellos intentan hacer con este panorama es reinventarse: “Eso tiene que ver con esta postura de ser una productora 360, de no sólo centrarnos en que somos una productora de publicidad que arrancó siendo el lado B de una gran productora, sino que además ofrecemos otros tipo de soporte de producción. Por ejemplo, coprodujimos una película como Gilda, generamos un laboratorio de contenido propio y también nos abocamos a la posproducción. Nuestro foco está en reciclarnos. Lo que más queremos poner al frente es anunciar que nos reciclamos. Las marcas no quieren tener sólo una productora de publicidad: el foco es hacer cosas más 360, que nuestros clientes puedan encontrar en Mama Húngara una productora que ofrece una gama de servicios 360 en el mundo de la producción”.
En relación al contexto, ambos expresaron que se vive un momento muy particular. “Nosotros nos ofrecemos como socios de nuestros clientes en cada proyecto que nos invitan a participar. Hay una necesidad muy grande de bancar a los clientes, que se apoyen en nosotros y demostrarles cierta lealtad como productora. Somos una productora que no cuenta con una estructura pesada y costosa, lo que nos permite ser versátiles, y flexibles en los procesos de cada proyecto”.
Para finalizar, hacen hincapie en el networking: “Estamos atravesando un momento de mucha expansión dentro de Mamá Húngara. Principalmente reforzando estrategias de producción con nuestros socios internacionales. Además, seguimos abriendo nuevos mercados. Estamos convencidos de que esto nos permite aprovechar los atributos competitivos que ofrece nuestro país en la industria audiovisual mundial: talento, calidad técnica, locaciones, equipamiento y costos”.
