Dos de los tres comerciales más recordados por la audiencia hispana de Estados Unidos en los últimos meses del 2007 muestran a un papá y su hijo, interactuando. Y en los tres, los protagonistas son los niños.
El spot que más retuvo la audiencia, según el ranking que confeccionó la empresa de investigación IAG Research, fue Delight (Deleite), realizado para Ragú por MosaicaMD, una de las agencias de The Bravo Group. En segundo lugar se ubicó Son and father (hijo y padre), de Bravo Agency para Oreo, que está en el aire desde abril de 2007, y el que ocupó la tercera posición fue Listening (Escuchando), creado por Casanova Pendrill para U.S. Army.
En realidad, Delight fue producido por Mendoza Dillon, que se fusionó con Mosaica en 2005.
En el caso de Son and father, desde la agencia explicaron que si bien los consumidores hispanos conocen y eligen las galletas Oreo, este es el primer comercial que apuntó a hacerles tomar conciencia del ritual de desarmar la galletita, saborearla y mojarla en
“Nos satisface que nuestro trabajo sea reconocido por el mismo público para el que lo estamos creando, que es el consumidor hispano”, expresó Eric Hoyt, presidente y chief executive officer de The Bravo Group.
Las señales que tomó en cuenta IAG Research en sus mediciones fueron Univision y Telemundo, en el período comprendido entre el 1º de agosto y el 16 de diciembre.
El índice de recordación que obtuvo el Delight de Ragú fue de 218, más que el doble de lo establecido como promedio de recordación de los comerciales en castellano en Estados Unidos para ese período. El índice de recordación de Oreo fue de 213, y el de U.S. Army, de Casanova Pendrill, de 200.
Sierra Mist, Glad, Pepsi, Disney Parks y Clorox fueron otros anunciantes que lograron un buen nivel de recordación con sus comerciales en el público hispano.
