“Lip 156 es un estudio nuevo: apenas tiene un par de meses de vida. Sin embargo, reúne 156 años de experiencia”, dicen sus fundadores, a modo de presentación.

El estudio reúne a tres profesionales: Diana Triana, Jaime Perea y Lucho Correa, quien recibió el Premio Leyenda en la reciente edición del Festival El Dorado. Juntos suman 156 años de vida, que ellos resumen de esta manera: “Oficio, campañas, marcas, premios, fracasos, aprendizajes y, sobre todo, una cantidad difícil de medir de cosas vistas. Porque para hacer algo que nunca se haya visto, primero hay que haber visto mucho”.

¿Qué cosas vieron por ejemplo en estos años reunidos en conjunto?

Los seis ojos de Lip156 han visto la Barcelona de los 80´s, la llegada de los años 90 en un barrio bogotano, el primer VHS de la cuadra, a la primera mujer CCO del país (en el espejo). Han visto clientes, marcas, dudas y aplausos. Han visto llover en la cara de una novia mientras Axl Rose canta November Rain, en aquel mítico concierto en el Campin. Han visto un titular anunciando la muerte de Kurt Cobain. Han visto a Pink Floyd cuando todavía se llamaba Pink Floyd, a Toni Segarra sin canas y a Nizan Guanaes entregándole a un colombiano el primer León de oro del país.

La sensibilidad puesta en el trabajo

“La vida nos emociona y creemos que esa sensibilidad hay que ponerla en el trabajo”, dice Jaime Perea, ex ECD de McCann y DGC de The Juju.  “Ahora más que nunca, la publicidad tiene que ser hermosa y llena de sentimiento si queremos conectar con seres humanos allá afuera. Y para esto una frase dicha con precisión, una imagen bonita, una idea que te emocione sigue siendo nuestra arma más poderosa”, agrega Diana Triana.

Por su parte, Lucho Correa completa: “Esta es una agencia fundada por creativos y esto de alguna manera es así porque queremos que lideren las ideas y no los números. Sentimos que desafortunadamente muchas agencias en el mundo están tomando sus decisiones en el departamento financiero en detrimento de la calidad creativa. Por el contrario nosotros creemos que la creatividad es la que nos va a traer los grandes negocios”.

Con respecto al estudio de diseño Lip, Correa explica que “seguirá operando como siempre, amplia su oferta y reafirma su posición en el mercado: trabajar con marcas que quieran pensar distinto, decir algo relevante y hacer que la creatividad se sienta como lo que es: una forma de mirar el mundo”.

¿Cuál es el valor agregado que aportan al mercado?

La promesa del estudio no es únicamente el seniority. Es el seniority involucrado hasta el tuétano. En ese sentido esta tripleta tiene más criterio que intermediarios.

La experiencia no debería volver las ideas más predecibles, todo lo contrario, nos hemos auto impuesto el reto de que cada vez que sintamos que estamos haciendo algo que se parece a X, inmediatamente renunciemos a esa idea para ir por otra que se sienta completamente fresca, dice Diana. Eso sí, exigiéndole a esa frescura la agudeza que nos dan los kilómetros recorridos, agrega Perea. Queremos ser pequeños, porque esa es la única manera de seguir haciendo lo que nos gusta y conservar el control de la calidad.