“Lo más destacado para nosotros este 2023 fue el cierre de nuestra gran bala Shout, para Movistar, una campaña que logró cosas únicas. Fue seleccionada para ser parte del archivo que se presenta en el Museo de Arte Moderno de Nueva York, el MoMa, Ganó nueve Leones en Cannes incluyendo dos oros, un GP en Art Directors Club. En total conquistó más de 130 premios globales en un año”, cuenta Luis Madruga Enríquez. Y agrega: “También fue un año en el que este trabajo nos ha abierto puertas con otras grandes marcas para poder contar historias. Hicimos una gran pieza junto a Colgate Palmolive llamada Dani, que sin duda también dará de qué hablar este 2024 y 2025. También iniciamos el proyecto This is not a game (Esto no es un juego), de nuevo junto a Movistar. Una campaña que en lo personal me alegra mucho ya que es completamente diferente a lo que hemos hecho”.
“Sin duda la inteligencia artificial será un antes y un después en la industria”, considera el creativo. Y añade: “Creo que el foco es ¿qué será después? ¿Cómo será el mundo de las ideas con esta herramienta? Creo que será mejor. Creo que hay mucho alrededor de este tema. Pienso que la inteligencia artificial no va a quitarle el trabajo a alguna persona, pero si una persona se especializa en inteligencia artificial, sí se lo puede quitar a otra. Ventajas a corto plazo: la agilidad. Nos ayuda mucho a ser más rápidos, puntuales y detallistas. El tiempo es un lujo, y poder tener esta herramienta de aliada, nos ayuda a invertir más tiempo en pensar ideas. Eso es muy importante para mi, que el equipo esté pensando y pensando más y mejores ideas”.
Por último, se refirió a la actualidad de la región y comentó: “Iberoamérica es una región con muchísimo talento. Nombrar algunos sería nombrar a muchos. A mí siempre me ha ayudado tener referentes, gente que me siga inspirando. En México, cada año hay gran trabajo y sin duda los destaca. Grandes talentos como Luis Tim González, Alfredo Rey Alquicira, la grandiosa Gabriela Paredes. Sumando a Alexis Opina que viene haciendo un gran trabajo desde años atrás, Jairo Lezaca y Diego Muños han sido colegas que han dado mucho por la creatividad este año. Sin duda, Aldo Ramirez y Ricardo Avilez son dos grandes talentos mexicanos que vienen haciendo gran trabajo y se vienen sus mejores años aún. Regionalmente, Rafael Pitanguy y Nino Goldberg son dos personas que han hecho un trabajo impecable en la región y globalmente. Manuel Bordé, en VML Commerce. Lo más gratificante es que al vivir una fusión como la tuvimos en lo que ahora es VML. Conocer y poder trabajar con Dani Minaker, Patán Tarazaga o Rafael Quijano es algo que me viene muy bien. Son grandes talentos que en conjunto nos ayudará hacer mejor trabajo. La carrera que tienen es realmente inspiradora. Es un poco injusta esta pregunta porque estoy muy claro en que tendría que haber un especial para poner sobre la mesa todo el talento regional”.
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