“¿Qué ha pasado?”, se pregunta Luiz Sanches, al esbozar una respuesta frente al interrogante de este medio, con respecto a su alejamiento de la red BBDO.

“Bueno, toda mi vida he creído básicamente en la creatividad”, continúa el creativo brasileño, que cuenta en su haber con treinta años en Almap BBDO, convirtiéndose en socio hace catorce y liderándola como presidente desde hace una década.

“Durante todo ese tiempo hemos ganado un par de veces como Agencia del Año, de la Década, más premios que nadie. Mantuvimos a todos los clientes clave por más de veinte años: Volkswagen, O Boticario, Bradesco Seguros, Havaianas. Nos hemos tenido que reinventar”, expresa.

Sanches agrega: “Durante mi liderazgo, armé una cultura basada en la creatividad, y en pilares de la agencia como la trasparencia, el cuidado de nuestra gente y la capacidad de valorar a nuestra gente y hacerla crecer. Y siempre defender la creatividad. Por eso traje conmigo a los socios correctos para que me ayudaran en estos diez años. Por eso traje a Filipe (Bartholomeu), como el CEO de la agencia; Pernill (Marco Giannelli), que ha estado trabajando conmigo, se convirtió en CCO.  Y luego llegó esta invitación para ir a Estados Unidos, lo cual fue una gran oportunidad. Almap pudo sortear muy bien la pandemia. No hemos despedido a una sola persona. Arrancamos la pandemia con trescientas personas y terminamos con ochocientas. Comenzamos con dieciséis clientes y ganamos dieciséis más, obtuvimos un montón de reconocimientos”.

Luiz Sanches comenzó en Almap BBDO como director de arte. Fue nombrado CEO en 2015. Y, en abril de 2022, asumió la dirección como CCO de BBDO Norteamérica. Al tiempo, fue ascendido a CCO de cuentas globales en BBDO, encargándose de la gestión creativa.

“Ha sido increíble”, dice. “A pesar de haber llegado a una cultura diferente, pude mantener los clientes allí durante mucho tiempo. Clientes como Mars, Pepsi, Colbert y WhatsApp. Pero especialmente en el caso de Mars, pudimos crear el anuncio del Super Bowl más comentado de su historia. Y por primera vez, M&Ms ganó premios en Cannes, un oro. Y eso fue único. Mientras que aumentó las ventas en un 35%, con lo cual hubo un impacto comercial. Fue genial. Todo se hizo a la perfección. Y fui responsable de más del 50% de los premios de toda la red trabajando solo en América del Norte y en Almap”.

Porque Luiz Sanches siempre siguió siendo socio y presidente de Almap BBDO, agencia que, asegura: “Siempre fue mi bebé y es el lugar donde está mi corazón”.

Pero entonces, retomando el principio de la charla, ¿qué ha pasado?

“Básicamente, he estado usando dos sombreros diferentes, Norteamérica y Almap. Y eso me ha demandado un gran esfuerzo. Y se han hecho algunos cambios, y hay una visión diferente, algunos desacuerdos. Y decidí que era momento de irme. Tengo grandes historias, personas geniales y a las que amo. No hay peleas ni nada. Es simplemente una cuestión de visiones diferentes acerca de cómo debe hacerse el trabajo o cuál debe ser nuestro roadmap”, comenta Sanches.

Si bien no hizo comentarios directos sobre cuáles fueron esos cambios, recientemente Omnicom presentó Omnicom Advertising Group (OAG), una nueva estructura que alinea a sus agencias creativas a nivel mundial bajo un solo equipo de liderazgo, que estará encabezado por Troy Ruhanen, ex CEO de TBWA Worldwide; Deepthi Prakash, international president y chief product officer de TBWA Worldwide, como COO de OAG, y Denis Streiff, CFO de TBWA Worldwide, como CFO global de OAG. Este nuevo grupo, desde el 1° de enero próximo, supervisará las redes creativas de Omnicom, incluidas BBDO, TBWA, DDB y The Collective (que engloba a Goodby Silverstein & Partners, GSD&M, Merkley & Partners y Zimmerman).

Con respecto a su futuro, Sanches advierte que, como es usual, habrá un período de no competencia, pero asegura que hará algo con gente que crea firmemente en lo que es su pasión: la creatividad.

“Trabajaré con esas personas y trataré de generar un gran impacto, así como lo hice con todas las marcas en los últimos diez años. Trataré de liderar esta transformación, con el espíritu de no competencia y si hay algo que puedo garantizar es que será muy divertido, como siempre, porque ese es el secreto de mi pasión: hacer cosas en las que creo y hacerlo de forma divertida”, asegura el creativo brasileño.

Pero para esto habrá que esperar hasta el próximo año, ya que en lo que resta de 2024, seguirá al frente de Almap y de BBDO Norteamérica para lograr “una exitosa transición”.  

“Esto es todo lo que puedo decir por ahora”, concluye.