“Tenemos el privilegio de ser responsables de más de 50 marcas que operan en todo el mundo. Y desde el principio quisimos desarrollar un sistema capaz de construir todas esas marcas con el mismo nivel de calidad y de poder creativo, en todos los mercados y para cada una de las marcas que elaboramos”, dijo Marcelo Marcondes, CMO global de AB InBev, al inicio de su discurso en el teatro Lumiere, tras recibir la distinción como Creative Marketero of the Year de Cannes Lions 2026.
“Como decía Simon (Cook), en 2022 tuvimos el honor de ser reconocidos por primera vez y fue increíble, porque se trataba de demostrarnos a nosotros mismos y al mundo que éramos capaces de lograrlo —agregó Marcondes—. Pero nunca voy a olvidar cuando Simon me miró y me dijo: ‘Marcel, esto es fantástico, pero nunca hubo una empresa en el mundo que lo consiguiera dos años seguidos’. Y pensamos: ‘Ese sí que es un desafío. Qué bueno’. Y tuvimos la fortuna de volver a estar aquí en 2023. Pero después de eso tuvimos más presente que nunca el principio que guía nuestro trabajo todos los días: ser ambiciosos. Tenemos que aspirar a ser los número uno todos los días. Pero, al mismo tiempo, debemos ser humildes, porque siempre hay marcas y compañías haciendo un trabajo mejor que el nuestro. Y si dejamos de aprender, estamos acabados. Por eso venimos a Cannes todos los años. Y cada vez que llegamos nos recordamos que es muy importante estar aquí, porque este es el mejor lugar para recordarnos que no somos tan buenos como creemos”.
Y aseguró que 2026 es muy especial porque ahora sí pueden decir con confianza que la creatividad es una parte integral de lo que son como compañía: “Creemos profundamente que la creatividad puede convertirse en una ventaja competitiva decisiva cuando se utiliza para resolver problemas de negocio y de los consumidores. Esa es la filosofía que aplicamos todos los días”.
Acto seguido, compartió sus reflexiones con la audiencia:
-La primera es que no se trata solamente de creatividad. Se trata de creatividad que genera resultados. “Nunca podemos olvidar que dirigimos un negocio. Y este momento es mágico precisamente porque une los medios con los fines. Ser reconocidos como Creative Marketer of the Year y, al mismo tiempo, haber cerrado 2025 con los mayores ingresos de nuestra historia. Eso es exactamente lo que buscamos cada año: unir los medios con los resultados. Creatividad disruptiva que resuelva problemas de negocio y de los consumidores para impulsar el crecimiento”.
-La segunda reflexión es que este es, y siempre será, un negocio profundamente humano.
“Quiero dejar algo muy claro: este no es un discurso en contra de la tecnología. Nos encanta la tecnología —dijo señalando los asientos donde su equipo levantaba manos y aplaudía—. Tenemos que adoptarla y aprovecharla todos los días. Pero nunca debemos perder de vista que estamos aquí para servir a las personas. Son ellas quienes, al final del día, juzgan qué tan bien hacemos nuestro trabajo. Y si este es un negocio humano, entonces nunca podemos hablar de creatividad sin dejar en claro que esto es un deporte de equipo. Hoy tengo el privilegio de estar aquí representando a ese equipo”.
Luego agradeció a sus partners y dijo: “Con mucho orgullo, los llamamos nuestros superhéroes, porque eso es exactamente lo que son. Gracias por trabajar junto a nosotros todos los días”.
Y tras hacer un agradecimiento muy personal, a su esposa e hijas por acompañarlo, agregó: “Sin ustedes jamás habría llegado hasta acá. Las amo. Muchas gracias a todos. Ahora, celebremos”.
