¿Qué significa ganar este León en Creative Effectiveness, una categoría por la que ustedes apuestan mucho?

Creo que es una categoría muy especial y difícil, porque reúne a los ganadores del año anterior. Eso significa que la vara arranca muy alta.

Este es un caso muy interesante porque no terminó el año pasado, sino que sigue vivo. Es una plataforma que continúa y va a seguir existiendo para impulsar la adopción de más perros mestizos, darles mayor representatividad y generar un impacto real.

Además, refleja muy bien el momento que vive Almap. Somos una agencia que tiene muy incorporada la idea de que hay que ser creativos, pero también efectivos. Las dos cosas tienen que ir de la mano.

De hecho, en el ranking de Effie fuimos, por tercer año consecutivo, la agencia más efectiva del mundo. Ese es justamente el objetivo que perseguimos: mantener la creatividad por la que Almap siempre fue reconocida, junto con la efectividad necesaria para mover el negocio de los clientes y hacer crecer al mercado en general.

Este año el festival vio una baja en sus inscripciones, y Simon Cook alegó que se debe a la mayor rigurosidad en el proceso de inscripción. ¿Cómo lo vivieron ustedes?

Creo que tiene mucho que ver con que el festival empezó a exigir mucha más documentación. Eso hizo que el esfuerzo para inscribir cada caso fuera mayor. Entonces, me parece que las agencias terminaron priorizando sus campañas más fuertes, porque cada inscripción requería un respaldo muy importante.

Pienso que eso explica la disminución en el volumen de inscripciones. Pero no creo que el nivel de los trabajos premiados haya cambiado demasiado por esa razón.

En cuanto al desempeño de Brasil en el festival, ¿cómo lo vio?

Brasil está teniendo un muy buen desempeño. Hubo un par de Grand Prix, muchos oros y una gran cantidad de agencias premiadas.

Brasil sigue siendo un país muy creativo y con agencias de muchísimo nivel. Me parece muy positivo para el mercado que haya tantos trabajos destacados y que podamos conseguir esos resultados junto a grandes clientes.

También hubo campañas que a nosotros nos encantaban y que tuvieron muchísimo éxito, pero que finalmente no ganaron. Eso también forma parte del juego.

A diferencia de un Mundial, donde hay que esperar cuatro años, el año que viene volvemos a estar acá, con los mismos clientes, para intentar ganar otra vez.

¿Esperaban más?

Si soy sincero, creo que merecíamos un poco más.

Obviamente teníamos expectativas, pero esto también forma parte del juego. Hay trabajos que funcionan extraordinariamente bien en el mercado y, sin embargo, eso no siempre se refleja en Cannes. Está bien, pasa todos los años.

Lo que siempre admiré de Almap, incluso antes de trabajar acá, fue su consistencia. Y ahora que formo parte de la agencia, sigo viendo exactamente eso: una agencia consistente, que mantiene un nivel muy alto año tras año. Así que solo puedo sentir un enorme orgullo de formar parte de Almap.