Por Marcos Golfari

Muy probablemente ustedes ya vieron esta foto de David Ogilvy, que se remonta a los Clios de 1968.

Y yo me he preguntado además del cigarro y de los Clios que más hay.

Un David Ogilvy sonriente, ¡correcto! Pero recordando que es eminentemente un hombre de negocios e inglés, no tengo duda alguna de que lo que sostiene es dinero, probablemente una importante suma. El dinero que viene de ganar premios en Effie, Cannes, Clio y otros festivales en el negocio de las comunicaciones publicitarias.

Ganar premios no sólo significa una gran satisfacción para los equipos creativos, planners, que suben al estrado a recibirlos, pues además del reconocimiento hay muy probablemente un aumento en sus futuras remuneraciones.

Yo tuve por costumbre no subir a recibir los premios, fueron mis equipos a recibirlos.

Lo que sí siempre recibí fue dinero, sin necesidad de subir al estrado.

Cómo es eso posible, muy simple: los premios son la mejor manera de mostrar la creatividad de una agencia hot, que produce ideas hot y que tiene sin lugar a dudas a los mejores creativos, los planners más intuitivos, brillantes ejecutivos y los clientes más inteligentes.

En una de sus famosas charlas, Neil French sostenía que era posible medir el éxito de una agencia con la cantidad de premios ganados y más aún adoctrinaba sobre la importancia de tener clientes dispuestos a tomar los riesgos que implican las ideas innovadoras.

Él comparaba la creatividad con una corrida de toros: para obtener esos hermosos pases del torero que lograban el aplauso y el reconocimiento del público.

Una agencia ganadora de premios no necesita gestionar la participación en un concurso, es invitada.

Una agencia ganadora de premios no necesita un Power Point para mostrar su creatividad.

Una agencia ganadora de premios no necesita buscar nuevos talentos: ellos vienen a la agencia atraídos por los premios y por la atmósfera creativa que en ella se vive.

Una agencia ganadora de premios es creadora de grandes ideas que perduran en el tiempo.

Una agencia ganadora de premios genera empatía con los clientes y refuerza su lealtad.

Una agencia ganadora de premios no debe recurrir a laboriosos y complicados sistemas para negociar un fee razonable.

Créanme: hoy, más que nunca, ganar premios es una parte esencial para este negocio.

Ahora bien, ¿qué tiene David Ogilvy, además de un cigarro, en la foto?

LA FOTO ORIGINAL