LePub Brasil ha acumulado un número significativo de Leones este año; ¿podría contarnos brevemente cuáles fueron los elementos clave de la campaña que, a su juicio, cautivaron a los distintos jurados?

Ha sido un año histórico para LePub. Apenas estamos en el tercer día del festival y ya hemos ganado ocho Leones, incluido un Grand Prix en Social & Creators. Siete de esos galardones fueron para Could Have Been a Heineken, una campaña profundamente arraigada en el propósito de la marca de unir a las personas. La idea juega con la noción de que los interminables mensajes de voz que intercambiamos por WhatsApp podrían —y deberían— sustituirse por momentos presenciales compartidos con una Heineken. Es una idea sencilla, atractiva y eficaz que conectó con los consumidores y, en última instancia, también con los jurados de Cannes.

¿Qué significa para la agencia ganar en Cannes?

Ganar en Cannes es un reconocimiento a la consistencia creativa de LePub. Refuerza nuestro compromiso con ideas que moldean la cultura y, al mismo tiempo, generan resultados de negocio significativos para nuestros clientes.

¿Cómo evalúa el estado actual de la industria brasileña?

Como país, uno de nuestros rasgos distintivos es la resiliencia. El sólido desempeño de Brasil en Cannes este año, a pesar de la menor cantidad de inscripciones, demuestra que hemos asimilado las lecciones del año pasado y seguimos haciendo honor a nuestra reputación como potencia creativa mundial.

¿Ha observado alguna tendencia diferente en el festival de este año?

Tuve la sensación de que la industria ha adoptado un enfoque más realista este año: menos centrada en el hype y más en la calidad del trabajo en sí. Al mismo tiempo, la IA sigue siendo un tema clave, pero cada vez se percibe más como una herramienta que las personas deben dominar, en lugar de algo que deba dominarlas a ellas.