Muchos de los integrantes de la agencia Maruri Grey se cansaron de subir al escenario a retirar premios. Eduardo Maruri, el líder de la agencia –durante un tiempo alejado de la actividad- trasuntaba, detrás de su inmensa alegría por el Gran Cóndor y la performance de su agencia, el placer por la concreción de la primera etapa de un derrotero ambicioso que trazó para su empresa. Hace apenas un mes participó en carácter de delegado en el festival más importante de la publicidad mundial (CannesLions), escuchó conferencias, visitó muestras, dialogó con colegas de otros países y fijó un objetivo: obtener un león en 2012.
“La publicidad de mi país está para dar el gran salto –comentó-. Se ha avanzado mucho en los últimos años y todos los integrantes de mi agencia están afilados y convencidos de que, con mucha transpiración y esfuerzo, lograremos un posicionamiento internacional. Hemos ganado en el Cóndor de Oro el premio principal con una campaña auténtica, real, hecha para una marca deseosa de ganar mercado y fundamentalmente dirigida al consumidor”. Y no miente, la campaña de Delfín ha sido un éxito impresionante en recordación y, por sobre todo, posicionó fuertemente a la marca, más allá del incremento en las ventas. A tal punto que La Fabril ya estaría por exportar el aceite Sabrozón a Chile.
El Cóndor crece
El Cóndor de Oro fue creado en la primera década de este siglo por la AEAP con la misión básica de estimular la creatividad y alentar a todas las agencias afiliadas a competir para mejorar. Luego de una década se puede decir que el crecimiento es sustancial. La publicidad ecuatoriana aún tiene largo trecho por transitar, pero tanto las ideas, como su desarrollo y realización han evolucionado.
Ha hecho las cosas bien la AEAP, presidida en la actualidad por Cecilia Dupont de Koenig; quien el sábado por la noche felicitó a los ganadores y a quienes no se destacaron sugirió que en lugar de quejas y lamentos lo mejor es ponerse a trabajar para mejorar.
Es que el Cóndor de Oro sin duda es un festival que busca objetividad. No solo es auditado Price Waterhouse, sino que desde siempre su jurado está compuesto por creativos internacionales. En esta ocasión participaron Chavo D’Emilio (McCann); Javier Campopiano (Draftfcb Argentina), Javier Mentasti (Ogilvy Argentina) y Federico Giraldo (DDB Colombia).
Como nunca, “varios trabajos inclusive algunos que no alcanzaron el metal dorado hubiesen sido dignos aspirantes al GP”, aseguraron los jurados. Y eso es lo importante, hay buen trabajo en varias agencias como sucede con Brasil, Argentina –los países que lideran la región.
Ahora resta encontrar al abanderado; es decir, la agencia que alcance por primera vez para este país el éxito internacional. El que no servirá solamente para alimentar el ego de sus autores sino para transformarse en la punta de lanza que indique el camino hacia los negocios internacionales.
Lista de ganadores
TELEVISIÓN
Oro: Delfin detrás de cada plato sabrozo , de Maruri para Sabrozón La Fabril
Oro: Aeropuerto , de Rivas Herrera para Institucional Latinstock - Ecuador
Plata: Delfin/ Cancion juntos por el sabor , de Maruri para Sabrozón La Fabril
Plata: Exodo-Hipoóito , de Veritas para Institucional CONECEL
Plata: Montañita , de Veritas para Cobertura en todo el Ecuador CONECEL
Plata: Ama de Casa , de Rivas Herrera para Institucional Latinstock - Ecuador
Bronce: Sabrozon y Delfin. Sabor hasta el fin , de Maruri para Sabrozón La Fabril
Bronce: Delfin no puede ser para salvar , de Maruri para Sabrozón La Fabril
Bronce: Institucional , de Koenig&Partners para Goldenbear Lubrilaca
Bronce: Pueblo- Equipo Titanic de Motor Uno , de Maruri para Motos Unno Motors
Bronce: Braaavo , de Rivas Herrera para Institucional Seminarium
CAMPAÑA TELEVISIÓN
GRAN CONDOR DE ORO/ ORO: Mix Delfin (3 piezas) , de Maruri para Aceite Sabroson La Fabril
Plata: Chuquiribamba-Salinas de Bolivar-Montañita , de Veritas para Cobertura en todo el Ecuador CONECEL
RADIO
Oro: Facebook , de Mayo Publicidad para Librería Librería Rayuela
Plata: Fans , de Maruri para Multisevrina Nature´s Garden
Bronce: Sr. Caminaria desnudo-9 de Octubre por $300 , de Maruri para Bingo Don Toribio Bingo Don Toribio
Bronce: Chico Tomala en la mañana , de Maruri para Leche Toni Industrias Lacteas Tony
Finalista: Canción Esta en una Receta , de Maruri para Sabrozón La Fabril
Finalista: Chica golpes , de Publicitas-Satchi para Sweet & Low Otello Fabel
Finalista: Sr. Carlos vivia tan estresado-Negativo , de Maruri para Institucional Marathon Sports
Finalista: Andres mi mejor amigo cambio su voz , de Maruri para Institucional Marathon Sports
Finalista: Poema G Vibration DUO , de Mayo Publicidad para Cuidado Personal Condones Beiersdorf S.A.
CAMPAÑA RADIO
Bronce: Te acostarias /Caminarias /Caminarias Desnuda , de Maruri para Sabado Millonario Bingo Don Toribio
Finalista: Andres mi mejor amigo/Carlos vivia/Soy Hombre , de Maruri para Articulos Deportivos Marathon Sports
INTERNET
Oro: Social Look Manager , de Maruri para Social Look Manager Buggatti
Bronce: Delfin (Sabor hasta el fin) , de Maruri para Aceite Sabroson La Fabril
Bronce: Twitron , de Maruri para Twitron Marathon Sports
Finalista: Libertad de Prensa , de Maruri para Pagina Internet Informativa Ecuador en vivo .com
MARKETING DIRECTO
Oro: Corbata , de Maruri para Institucional Bugatti
Bronce: Carcel , de Maruri para Institucional Fundacion Vicente Sarmiento
Finalista: Rosario , de Creacional para Soat QBE Obe Seguros Colonial
PROMOCIONES
Oro: Cima/Yasuni ITT , de Maruri para Cima-Caso Sambito
Plata: Corbata , de Maruri para Ropa Privilege Tie Bugatti- Dolce Vita
Bronce: Social Look Manager , de Maruri para Social Look Manager Bugatti- Dolce Vita
POP
Oro: Afiche Mariposa, Afiche Manzana, Afiche Flor, de Mayo Publicidad para Útiles Escolares AMGWHITE BOARD - BOSS
Plata: DVD's, CD’s, Libros, de Publicitas-Satch para Bic Cristal BIC
Bronce: Jacuzzi , de Publicitas-Satch para Trojan Distibuidor JOC
VÍA PÚBLICA
Oro: CD´s, DVD's, LIBROS , de Publicitas-Satch para Bic Cristal BIC
Finalista: Rojo Mancha , de Maruri para Lavatodo La Fabril
MEDIOS ALTERNATIVOS
Plata: Caso Cima , de Maruri para Cima TV Reciclada Sambito
Plata: Antenas , de Garwich BBDO Ecuador para Direct TV prepago Antenas DirecTV
Bronce: Separadores , de Mayo Publicidad para Librería Librería Rayuela
Finalista: Ascensor , de Intermedia para Clorox ropa colores vivos Clorox Company
Finalista: Aplausos , de Maruri para Institucional Sony
Finalista: Lengua , de Maruri para Aceite para Carros Lubricadora 9 de Octubre
Finalista: Baúl Supermecado , de La Facultad para Renault Logan Familier Automotores Anexo
PRENSA Y REVISTA
Oro: Flor , de Mayo Publicidad para Útiles Escolares AMGWHITE BOARD - BOSS
Oro: Manzana , de Mayo Publicidad para Útiles Escolares AMGWHITE BOARD - BOSS
Oro: LIBROS , de Publicitas-Satch para Boligrafos BIC
Plata: Mariposa , de Mayo Publicidad para Útiles Escolares AMGWHITE BOARD - BOSS
Plata: Levitar , de Maruri para 848 EVO Ducati
Plata: Transformar , de Maruri para Institucional Ducati
Bronce: Billar , de Maruri para Institucional Bugati
Bronce: Cena , de Maruri para Institucional Bugati
Bronce: Invisible , de Maruri para Institucional Ducati
Bronce: Atravezar , de Maruri para Institucional Ducati
Bronce: DVD , de Publicitas-Satch para Boligrafos BIC
Bronce: CD , de Publicitas-Satch para Boligrafos BIC
Finalista: Absorbidos-Copa , de Publicitas-Satch para Vileda Otelo-Fabell
Finalista: Mancha Roja , de Maruri para Lavatodo La Fabril
Finalista: Bote , de Maruri para Institucional Bugati
Finalista: Bote , de Maruri para Institucional Berlitz
Finalista: Souvenir , de Maruri para Institucional Berlitz
Finalista: Cabalgata , de Maruri para Institucional Berlitz
CAMPAÑA REVISTA
Oro: Atravezar/Invisible/Levitar/Transformar , de Maruri para Motos Ducati
Oro: Colores Boss Manzana/Maripoza/Flor , de Mayo Publicidad para Útiles Escolares AMGWHITE BOARD - BOSS
Plata: DVD´s-CD´s-LIBROS , de Publicitas-Satch para Boligrafos BIC
Bronce: Cena/Bote/Billar , de Maruri para Ropa Bugatti
Finalista: Souvenir/Cabalgata/Bote , de Maruri para Centro de Idiomas Berlitz
CAMPAÑA INTEGRADA
Plata: Sabor hasta el fin , de Maruri para Sabroson La Fabril
CAMPAÑA SOCIAL
Bronce: Yasuni ITT , de Maruri para Cima Sambito
Bronce: Carcel , de Maruri para Institucional Fundacion Vicente Sarmiento
CAMPAÑA INSTITUCIONAL
Oro: Sabor hasta el fin , de Maruri para Sabroson La Fabril
Oro: Ama de Casa/ Aeropuerto /Atleta , de Rivas Herrera para Institucional Latinstock - Ecuador
Plata: Chuquiribamba-Salinas de Bolivar-Montañita , de Veritas para Cobertura en todo el Ecuador CONECEL
EXCELENCIA
Campaña P&R
Bronce: Absorbidos: Copa-Taza-Vaso, de Publicitas-Saatchi para Vileda Otelo-Fabell (Artes Gráficas)
Televisión
Plata: Institucional, de Koenig & Partners para Goldenbear Lubrilaca (Audiovisual TV)
Bronce: Pueblo- Equipo Titanic de Motor Uno, de Maruri para Motos Unno (Audiovisual TV)
POP
Plata: AXL, Kiss, Elvis, de La Facultad para Colección Música Clásica El Comercio (Fotografía)
