Luego de trabajar durante quince años en Ogilvy Perú y Colombia, el colombiano Mauricio Guerrero asumió el rol de ECD de la oficina de Grey México en enero de este año.
A raíz de sus nuevas responsabilidades, Adlatina dialogó con el ejecutivo a cinco meses de asumir su nuevo rol.

El creativo aseguró que los retos en su profesión están ligados a los desafíos que hay en la actualidad en toda la industria: “La situación geopolítica, las redes sociales que cada vez entiendo menos, el metaverso, NFTs y las criptomonedas, entre otros. Pero me quedo con una línea que leí hace poco en un texto que escribió Sebastián Wilhelm a raíz de su despedida de Santo, esa gran agencia de la cual fue fundador y que inspiró a tantos creativos en el mundo. Allí escribió: ‘Allá vamos, intentando ser siempre juniors en algo’”.

−Como colombiano le ha tocado trabajar en diversas filiales de agencias. ¿Qué desafío representa para usted trabajar para el mercado mexicano?
−El desafío es gigante y a la vez muy emocionante. México es un mercado muy grande, con clientes muy retadores y un consumidor que les exige cada vez más a las marcas. Creo que lo primero es tratar de entender la cultura, hacer una inmersión muy profunda para identificar eso que mueve a las personas, lo que emociona o genera tensión a los mexicanos. Y hablo en todos los aspectos, desde lo más banal hasta lo más trascendental. Al final, todo suma para poder conectar y ser realmente relevante en las ideas que ponemos en la calle o en cualquier punto de contacto.

−¿Qué cambios aplicará en el área creativa de Grey México en relación al talento?
−No hablaría de cambios. Hablaría de sumar. Grey México tiene un tremendo equipo creativo. Lo primero que estoy haciendo es identificar el mejor talento, y no solo del área creativa. Quiero que cada uno de ellos se dé cuenta de que son mucho mejores de lo que creen, porque cuando eso sucede, el trabajo se lleva a otro nivel, nos emocionamos por buscar ideas cada vez más relevantes y se crea una cultura creativa que siempre debe perseguir trabajo cada vez más influyente.

−Tras quince años de carrera en Ogilvy, ¿qué aprendizajes obtuvo allí? ¿Y qué expectativas tiene de Grey México?
−¡Quince años! Me quedo con dos cosas de Ogilvy. La primera es el “divino inconformismo”, ese gran legado que dejó el inigualable David Ogilvy. Que no es más que esa linda obsesión por no conformarse tan fácil, no conformarse con lo que está “a la vuelta de la esquina”. Siempre, siempre se puede hacer mejor. Esa filosofía me quedó para el trabajo y, sobre todo, para la vida. Y por otro lado, me quedé con grandes amigos. Dicen que uno hace los verdaderos amigos los primeros años de vida o siendo más joven, pero esa regla se rompió en Ogilvy. Esta nueva aventura en Grey México está increíble. Estoy muy agradecido y emocionado por llegar a una agencia tan especial como esta. Marco (Milesi), Luis (Gaitán), Coral (Arnedo), Alma (Jordán) y todo el tremendo equipo de Grey han hecho un trabajo impecable y han construido una tremenda agencia.

−¿Cuál será su aporte en Grey México?
−Yo vengo a sumar mi experiencia, los aprendizajes de tantos errores que cometí antes, pero sobre todo con las ganas y el hambre por hacer. Quiero que empiecen a pasar cosas muy rápido y lo bueno es que ya está sucediendo. Por ejemplo, acabamos de ganar Pizza Hut para todo Latam y venimos trabajando en un par de campañas que van a dar de que hablar.

−¿En qué instancia considera que se encuentra la creatividad hoy en día?
−Creo que está todo por hacerse. Yo soy de esos fieles creyentes que está convencido de que la creatividad puede lograr grandes transformaciones. Creo que esta profesión necesita mejorar su reputación y la única forma es con grandes ideas, construyendo marcas que les importen a las personas, persiguiendo ideas que le cambien la vida a la gente, al menos, por unos minutos.