Gut Top

Adlatina en asociación con Adage

Newsletter

Domingo 17 de noviembre de 2019

Publicidad Argentina | HABLAN LOS GANADORES DEL GRAN EFFIE ARGENTINA 2019

Por Redacción Adlatina |

Maxi Itzkoff y Belén Colombo: “Un premio que no mide el resultado del negocio no es un premio, es sólo un galardón al ego”

El CCO & partner de Santo y la senior manager de creatividad y comunicaciones para Coca-Cola Cono Sur dialogaron con Adlatina luego de recibir dos oros y el Gran Effie Argentina.

Maxi Itzkoff y Belén Colombo: “Un premio que no mide el resultado del negocio no es un premio, es sólo un galardón al ego”
Los equipos de Santo y Coca-Cola, con Maxi Itzkoff y Belén Colombo al frente (en el centro), reciben el gran premio de la noche de manos de Hernán Tantardini, Diego Hermosilla y Jorge Martínez. (Foto: Adlatina)

El Gran Effie Argentina 2019 fue para la campaña I love you, hater, creada por Santo para Sprite. Por ese motivo, Adlatina conversó con Maxi Itzkoff, CCO & partner de Santo, y Belén Colombo, senior manager de creatividad y comunicaciones para Coca-Cola Cono Sur, acerca de los premios que viene cosechando la campaña: en esta ocasión, además del máximo galardón, se llevó dos oros, uno en Bebidas no alcohólicas, y otro en Branded Content. A su vez, Colombo también se refirió al premio que obtuvo Coca-Cola como Marketer del Año.

Adlatina: ¿Qué representa haber ganado el Gran  Effie Argentina?
Belén Colombo: 
Es una sensación muy buena y es el resultado de un muy  buen trabajo que se ve reflejado en distintos premios. El Gran Effie me encanta,  y ser anunciante del año implica un excelente trabajo de todas las  marcas. Todo esto es producto del esfuerzo, de la pasión, de tratar de mejorar,  de hacer algo distinto y de tomar riesgos.
Maxi Itzkoff: 
Effie es el premio que más nos conviene a las agencias,  porque es el más serio de todos. Un premio que no mide el resultado del negocio  no es un premio, es sólo un galardón al ego, pero Effie implica un premio a la  marca y al negocio, y es importante que nos focalicemos en eso. Es fundamental  hacer trabajo que construya marcas y que logre un impacto en el negocio; si no,  estamos jugando a la publicidad y creo que ya se acabó eso que se hacía en un  momento, que tuvo resultados cuando a la gente le interesaba la publicidad. Hoy ya no le importa. Hay que buscar la manera de poner las ideas a  disposición del negocio. 

A: ¿Cómo fue la relación entre Santo y  Sprite?
MI: 
Con Sprite estuvimos trabajando muy fuerte en research y data, estudiando a nuestro target de verdad, y decidimos ir por un  lugar que era incómodo, donde el consumidor estaba primero. Optamos por hacer  cosas que para el consumidor eran importantes. Porque muchas veces las marcas  creen que son el centro. Una marca puede querer hablar de algo, pero un  consumidor quizás no quiera escuchar eso; con Sprite hicimos lo inverso. La  química entre agencia y cliente es súper fuerte. No hay una relación entre  agencia y cliente, hay un grupo de personas que va por determinado objetivo y  que hace todo lo posible por lograrlo de la manera más noble.

A: ¿Cómo continúa la marca de aquí en más?
BC:
El objetivo es seguir arriesgando y probar cosas nuevas, además de ver cómo  se conecta de distintas maneras con el consumidor para tratar de ser cada día  más relevantes y estar más cerca.

Campañas relacionadas

I love you, hater - TV

Ficha técnica

Anunciante: Coca-Cola

Producto: Sprite

Título: I love you, hater

Agencia: Santo Buenos Aires

CCO: Maxi Itzkoff

DGCs: Rafael Santamarina y Juan Ignacio Etchanique

DC: Juan Manuel Quintero Betancur y Javier García

Directora general de cuentas: Florencia Spinetta

Directora de cuentas: Sabrina Santos

Director de producción: Leandro Sussman

Productora audiovisual: Ella Sercovich

Empresa productora: Anonymous

Director: Karim Ho Doo

Productores ejecutivos: Lori Stonebreaker y Kerry Haynie

Productor: Malachy McAnenny

DOP: Mattias Rudh

Director de arte: Jon Blud

Estilista: Laura Vandall

Editores: Leila Sarraf & Alejo Hoijman

Empresa posproductora: MPC

Colorista: Ricky Gausis

Música y sonido: Ballad / Bamba

Responsables por el cliente: Franck Salmon, María Belén Colombo, María  Julia Verra y Rosario Delgado

I love you, hater - Gráficas

Ficha técnica

Anunciante: Coca-Cola

Producto: Sprite

Título: I love you, hater

Agencia: Santo Buenos Aires

CCO: Maxi Itzkoff

DGCs: Rafael Santamarina y Juan Ignacio Etchanique

DC: Juan Manuel Quintero Betancur y Javier García

Directora general de cuentas: Florencia Spinetta

Directora de cuentas: Sabrina Santos

Director de producción: Leandro Sussman

Productora audiovisual: Ella Sercovich

Empresa productora: Anonymous

Director: Karim Ho Doo

Productores ejecutivos: Lori Stonebreaker y Kerry Haynie

Productor: Malachy McAnenny

DOP: Mattias Rudh

Director de arte: Jon Blud

Estilista: Laura Vandall

Editores: Leila Sarraf & Alejo Hoijman

Empresa posproductora: MPC

Colorista: Ricky Gausis

Música y sonido: Ballad / Bamba

Responsables por el cliente: Franck Salmon, María Belén Colombo, María  Julia Verra y Rosario Delgado

Redacción Adlatina


Suscripción Adlatina magazine