Con una inversión gestionada de 460,2 millones de euros (lo cual representa un aumento del 13,7% con respecto al año pasado), McCann-Erickson lidera el ranking de agencias españolas elaborado por InfoAdex.
La agencia de Félix Vicente engloba 97 anunciantes y tuvo distribuída su inversión entre un 66,1% en TV, mientras que la gráfica –con el 16,9%- representa casi el mismo porcentaje que suman el resto de los medios juntos.
En segundo lugar se ubicó Bassat Ogilvy & Mather, con una inversión de 288,3 millones de euros (58% en TV, 20,2% en gráfica y 21,8% en el resto de los medios). La agencia de la red Ogilvy cuenta con 95 anunciantes, de los cuales los más destacados en este período de tiempo –en cuanto a inversión- fueron O.N.C.E. y Ford.
Por su parte, Grey es la agencia con mayor cantidad de anunciantes –teniendo en cuenta las diez primeras-, con 116; y Vitruvio Leo Burnett la de menos, con 27.
En el caso de McCann-Erickson, sólo sus cinco primeros anunciantes suponen el 55% de su inversión, porcentaje similar al de los cinco primeros clientes de Young & Rubicam, que en total tiene 41, y al de los de Delvico Red Cell, que tiene 33. Esta tendencia se repite entre los primeros puestos: en el caso de Bassat y Tapsa -62 anunciantes- el porcentaje que representan es de apróximadamente 46%. En el caso de DDB –con 70 clientes- y Vitruvio Leo Burnett, se dan los mayores porcentajes de inversión de sus cinco primeros anuncinates sobre el total de la agencia: 68% y 70% respectivamente.
En cuanto a la inversión en medios, el mayor porcentaje en televisión –teniendo en cuenta sólo los diez primeros puestos- fue el de Euro RSCG -73,5%-, mientras que en gráfica, el porcentaje más alto fue el de TBWA, con 26,5%, contra un 50,7% invertido por la agencia en TV, lo cual representa una de las inversiones más bajas en televisión, sólo por encima de Delvico Red Cell, que tuvo 50,4%.
Ranking de agencias 2006 (por inversión gestionada) *
1º- McCann-Erickson: 460,2 millones de euros de inversión gestionada; 13,7% sobre el total
2º- Bassat Ogilvy & Mather: 288,3; 8,6%
3º- Tapsa: 229,9; 6,9%
4º- DDB: 229,8; 6,9%
5º- Euro RSCG: 222,8; 6,6%
6º- Grey: 199,6; 5,9%
7º- Young & Rubicam: 196,7; 5,9%
8º- TBWA/España: 197,7; 5,6%
9º- Vitruvio Leo Burnett: 143,1; 4,3%
10º- Delvico Red Cell: 126,4; 3,8%
11º- TiempoBBDO: 123,1; 3,7%
12º- Publicis España: 122,4; 3,6%
13º- Sra. Rushmore: 115,5; 3,4%
14º-JWT España: 91,3; 2,7%
15º- Contrapunto: 87,9; 2,6%
16º- Saatchi & Saatchi: 56,5; 1,7%
17º- Red Remo: 45,8; 1,4%
18º- González, Arias & Partners: 34,7; 1%
19º- Arnoldfuel: 28,3; 0,8%
20º- Bap&Conde: 27,5; 0,8%
21º- Ricardo Pérez Asociados: 26,4; 0,8%
22º- Kaplan DF: 21,2; 0,6%
23º- Línea Clara: 21,0; 0,6%
24º- El Laboratorio Springer & Jacoby: 20,7; 0,6%
25º- Shackleton Ad: 20,7; 0,6%
26º- Muntañola Comunicacio: 19,8; 0,6%
27º- Eureka/N.W.Ayer: 17,7; 0,5%
28º- Road: 16,9; 0,5%
29º- Grupo Zapping Comunicación: 16,5; 0,5%
30º- FMRG: 15,0; 0,4%
*Se analiza la inversión publicitaria gestionada tanto por las agencias de publicidad como por las agencias de medios, entendiendo por inversión gestionada la valoración de las acciones publicitarias realizadas en medios convencionales que hayan sido controladas por InfoAdex.
El criterio seguido para la cuantificación de la inversión gestionada es utilizar los precios estimados como reales según los valores que se obtienen al aplicar los
criterios y metodología del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España.
Criterios para la valoración de la inversión publicitaria: Se han aplicado los criterios metodológicos que se acordaron el año pasado con el Grupo de Trabajo de
Metodología: Incluye la inversión controlada (referida únicamente en el mercado español) en medios convencionales: televisión, canales temáticos, diarios, suplementos y dominicales, revistas, radio, cine, exterior e internet. No incluye: la inversión en medios no convencionales, los ingresos de la agencia por diversos conceptos -producción, investigación, honorarios, creatividad, etc.-, soportes no controlados en cada medio (por ejemplo, radio local, TV local, etc.).
Las cuentas se asignan a nivel de marca/modelo; en el estudio se presenta la información a nivel de marcas directas. Las marcas se han asignado siempre de acuerdo a los cuestionarios de las agencias, no habiéndose realizado ninguna otra imputación, sea cual fuera su origen.
