Mercado Ads, la unidad de negocios de publicidad digital de Mercado Libre, presentó hoy tres nuevas soluciones en Cannes Lions 2026. Las iniciativas materializan su visión de Commerce Powered Media: expansión al ecosistema de TikTok, lanzamiento de la mayor red de creadores de contenido de Latinoamérica, y nuevos formatos de video shoppable.
A través de estas soluciones, los anunciantes podrán alcanzar a la audiencia de Mercado Libre en canales de alto engagement fuera del ecosistema — desde TikTok hasta Connected TV (CTV) y plataformas de streaming — con capacidad de segmentación basada en el perfil de compra del usuario y trazabilidad total del recorrido.
Las nuevas soluciones ofrecerán medición completa para atribuir las impresiones generadas por cada inserción publicitaria en acciones concretas dentro del marketplace: aumento de búsquedas de marca, inclusión de productos en el carrito y concreción de compras.
“Mercado Ads innova una vez más al ofrecer soluciones que conectan branding y performance para transformar la visibilidad en resultados concretos de negocio. Con estas soluciones, no solo permitiremos a las marcas estar presentes en canales con alto engagement, sino que también ofreceremos inteligencia de datos para que ese descubrimiento se convierta en intención de compra en nuestro ecosistema. Todo esto con capacidad de segmentación exclusiva y métricas que permitirán atribuir cada impresión en consideración y ventas”, dijo Jesús Moreno Sosa, vicepresidente senior de Mercado Ads.
A continuación, las soluciones presentadas por Mercado Ads durante Cannes Lions 2026:
-TikTok se suma al ecosistema publicitario de Mercado Ads: Con esta solución, las marcas podrán distribuir anuncios de video en formato vertical, a través de la plataforma de Mercado Ads, hacia audiencias con alta intención de compra de Mercado Libre mientras se entretienen en una de las redes sociales más populares del mundo. Las marcas y agencias podrán monitorear todo el impacto de cada campaña: desde la visibilidad generada en TikTok hasta si esos videos impulsaron etapas de consideración dentro de Mercado Libre, como búsquedas por la marca, visitas a la tienda oficial y adición al carrito, culminando en la conversión final. En esta primera etapa, los anunciantes podrán activar campañas con objetivos de awareness sobre la audiencia de TikTok, con capacidad de medición de impacto en consideración y conversiones dentro de Mercado Libre. Los objetivos de consideración y conversión estarán disponibles próximamente. Además, al operar con audiencias deduplicadas, cada impacto corresponde a una persona real: el alcance es real, la frecuencia es real y las decisiones de inversión están respaldadas por datos verificados.
-La mayor red de creadores de contenido de Latinoamérica: las marcas y agencias podrán activar de forma simple y ágil a más de siete millones de creadores de contenido de Mercado Libre para que sus productos sean presentados y recomendados en redes sociales y aplicaciones de mensajería. Será la primera plataforma de creadores de contenido en entregar un ROAS (Retorno sobre la Inversión Publicitaria) verificado en ventas reales dentro del ecosistema, eliminando las estimaciones tradicionales del sector. La solución conectará marcas y creadores de contenido a través de campañas híbridas con flujos de briefing, validación y atribución unificada entre el impacto de marca y las ventas reales dentro del marketplace. Por operar dentro de la misma plataforma, las marcas obtienen una visión unificada de sus resultados: sin contar dos veces la misma venta, sin estimaciones, con el mismo estándar de medición del resto del ecosistema.
-Del descubrimiento al carrito sin salir de la pantalla: los nuevos formatos de video shoppable conectarán el awareness generado por anuncios en pantalla con el recorrido de compra, creando una ruta directa y accionable para que los espectadores descubran, exploren y compren productos del catálogo de cada anunciante. Con esta solución, Mercado Ads acelerará las acciones directas hacia el e-commerce con mayor escala de la región, integrando todo el ecosistema de campañas en video — ya sea en redes sociales, streaming o CTV. A través de los datos propios de Mercado Ads, los anuncios interactuarán con los contenidos en pantalla para que el usuario pueda buscar el producto que le despierte interés de manera ágil y directa en Mercado Libre. Los usuarios podrán agregar productos al carrito y concluir la compra sin salir de la pantalla donde el contenido es exhibido. Los anunciantes tendrán datos efectivos de cuánto sus anuncios de awareness generarán en búsquedas y compras dentro del marketplace.
