Por segundo año consecutivo, el informe Kantar Media Reactions 2024 posicionó a Mercado Libre como la plataforma publicitaria online preferida en Argentina, liderando el ranking de Ad Equity, el indicador que mide la percepción positiva de los consumidores sobre la publicidad. A nivel regional, los anuncios de Mercado Libre también fueron reconocidos como los más útiles y relevantes.

El informe, que analiza tendencias globales y regionales, destacó que los anuncios integrados en plataformas de comercio electrónico, conocidos como Retail Media, son uno de los canales más valorados por los usuarios en América Latina, superados únicamente por los contenidos de influencers. En este contexto, Mercado Libre se ubicó en el Top 3 de medios online preferidos para recibir publicidad, mientras que Mercado Pago logró posicionarse en el Top 5.

Entre las características más valoradas por los usuarios en los anuncios de la compañía se encuentran su capacidad para captar la atención, la confiabilidad y la calidad de los mensajes, así como su utilidad y relevancia. Estos atributos permitieron a Mercado Libre liderar el ranking de Ad Equity en América Latina.

El informe también reveló que el 83 por ciento de los latinoamericanos utiliza Mercado Libre no solo para comprar, sino también para comparar precios y buscar promociones. Además, 8 de cada 10 usuarios realizan búsquedas genéricas en la plataforma para explorar opciones, y el 82 por ciento considera que los anuncios en Mercado Libre los ayudan a descubrir marcas y productos, resolviendo dudas sobre artículos de interés.

Desde la perspectiva de los anunciantes, Mercado Libre escaló al cuarto lugar en el ranking de medios más valorados por los marketers y figura entre los cinco canales donde planean aumentar sus inversiones en 2025.