Adlatina conversó con Agustín Coste, director general de cuentas de Mercado McCann, y Angie García Fernández, directora de cuentas, acerca del oro que la agencia recibió en Effie Argentina por la campaña No mires Netflix. 

Además, la agencia se llevó tres platas (Iniciativa 2030-Una idea que se hizo Mundial, Todo se vive por TyC Sports, y Una promo original de Banco Galicia), y dos bronces (Fábregas y No mires Netflix).

La campaña ganadora de oro estuvo enfocada en resaltar los atributos de la marca durante la época del Mundial de Rusia 2018. Por ello, luego de empapelar la Capital Federal con afiches que pedían “No mires Netflix”, se creó un spot que instaba al público en concentrarse en el campeonato. “Las estrellas internacionales, tus series y películas favoritas, y todo eso que te copa no compite ni ahí con la Copa”, afirma el comercial.

Sobre el contenido de la campaña, García Fernández contó que el objetivo fue meterse en la conversación en un momento en que todos –la gente y las marcas– están hablando de fútbol. El desafío adicional era no mostrar jugadores, imágenes de fútbol o decir “copa del mundo”. “Era un tarea difícil, pero espectacular”, resaltó.   

Por su parte, Coste aseguró que el premio no sólo es un reconocimiento a la idea y a su implementación, sino también al proceso de trabajo con el equipo del anunciante. En ese sentido, García Fernández agregó que se trató de un proceso que disfrutaron mucho, en equipo, exigente, colaborativo y dinámico. 

Adlatina: ¿A qué le atribuyen el éxito del caso?
AC: Detrás de todo lo que se vio hay un dato que no es menor. Generalmente, Netflix se comunica con su audiencia a través de sus series y películas. No mires Netflix, en cambio, fue una campaña donde la marca le habló a los argentinos con un mensaje disruptivo en época de Mundial. Creo que el éxito de la campaña se debe principalmente al respeto y confianza mutua que hay con el equipo de Netflix. Sabíamos que no era fácil para ellos realizar una campaña institucional y mucho menos en esa época.
AGF: Además, en este contexto social, creo que la fase de teaser también fue fundamental, porque disparó una enorme especulación que después se tradujo en audiencia atenta esperando la continuación de la historia. Y eso hizo que, teniendo foco solamente en social y OOH, esta campaña igualmente se destaque sobre las demás, la mayoría con mega inversión en medios como televisión abierta. 

A: ¿Cómo es la relación entre agencia y anunciante?
AC: La relación es excelente desde el primer día. Se fue dando una dinámica de trabajo muy buena en donde nos sentimos muy cómodos trabajando juntos. 
AGF: Netflix es uno de esos clientes que sentimos que tienen valores fundamentales muy parecidos a los nuestros y eso hace que estemos muy cómodos trabajando. Además tiene aportes creativos que nos exigen y llevan la creatividad a mayor nivel.

CATEGORÍA: Imagen Corporativa
Caso: No mires Netflix
Agencia: Mercado McCann
Marca: Netflix
Según sus creadores: En Argentina, durante el mundial, cientos de marcas luchan por un espacio en la pauta y, sobre todo, en la conversación de la gente. En ese contexto, Netflix no sólo no quedó asociado al evento futbolístico, sino que también podría ser competencia de dicho acontecimiento. Nadie esperaba la campaña de Netflix por el mundial y aparentemente no había nada que el servicio de contenidos por streaming pudiera decir. Teníamos que encontrar algún mensaje de relevancia que justifique una participación en esta concurrida conversación. Y fue mediante un mensaje audaz, distinto y basado en la psicología inversa que logramos meternos en la conversación mundialista, reconociendo la importancia del fútbol y vinculándonos directamente con los argentinos.