México tenía un PIB de 1,9 mil millones de dólares en 2023, lo que lo situaba en el décimo cuarto lugar en el mercado por PIB a nivel mundial. En ese mismo año, la población de México era de 131 millones de habitantes. Con estos parámetros económicos y demográficos, los ingresos publicitarios de México en 2023 fueron de 118 mil millones de pesos mexicanos (7 mil millones de dólares).

La publicidad digital dominó el mercado, representando el 54% de los presupuestos totales en 2023, un aumento significativo desde el 18% en 2015. La televisión continuó teniendo una parte sustancial de los presupuestos de los anunciantes, con un 36% en 2023, aunque se redujo desde el 55% en 2015. El share de los medios impresos se redujo a solo el 1% en 2023, frente al 7% en 2015. Radio representó el 3%, y la publicidad OOH representó el 5% de los presupuestos totales en 2023.

El sector vertical líder en México fue el de las telecomunicaciones, que generó unos ingresos de 1,1 mil millones de dólares. El sector gubernamental y público fue el segundo más importante, con una contribución de 473 millones de dólares, seguido por el retail, con 447 millones de dólares. Los principales anunciantes en México fueron Procter & Gamble, Genomma Lab y Reckitt Benckiser.

En 2023, los ingresos publicitarios totales de México alcanzaron los 118 mil millones de pesos mexicanos (7 mil millones de dólares), lo que refleja un crecimiento interanual del 8,2%. Esto convirtió a México en el décimo quinto mayor mercado publicitario a nivel mundial. Este crecimiento se produjo en un entorno económico en el que el PIB nominal aumentó un 7,9% y el PIB real creció un 3,2%. Las reformas laborales y la gestión financiera del gobierno condujeron a un mercado laboral fuerte y a un aumento del consumo en hogares y consumidores, impulsando la actividad económica a lo largo de 2023. La tasa de desempleo descendió hasta el 2,3% en marzo de 2023, el nivel más bajo registrado desde 2002. Además, los salarios mínimos aumentaron significativamente y la actividad económica experimentó un gran impulso a lo largo del año.

En 2023, los medios digitales en México experimentaron un notable crecimiento en ingresos publicitarios, alcanzando los 64 mil millones de pesos mexicanos (3,8 mil millones de dólares), un aumento del 12,3% respecto a 2022. La publicidad digital representó el 54% de los presupuestos totales de los anunciantes, destacándose el incremento en publicidad en redes sociales (23,8%) y en video digital (7,4%). La televisión conectada ganó popularidad, con ViX de Televisa Univision superando los 7 millones de suscriptores en su primer año, mientras que la publicidad móvil constituyó el 80% de los ingresos digitales.

Karla Natareno, chief investment officer & regional operations director de Mediabrands para Latinoamérica, afirmó: “El auge económico de México impacta positivamente la industria publicitaria, presentando un crecimiento del 10% durante el 2023. Durante el primer semestre de 2024, la industria se ha visto impulsada por las elecciones presidenciales y los eventos deportivos. En 2024, se prevé crecimiento impulsado principalmente por la transformación hacia el consumo de contenidos vía streaming”.

La industria televisiva tradicional aún mostró crecimiento, aunque más moderado, con ingresos publicitarios aumentando un 3,3% hasta los 43 mil millones de pesos mexicanos (2,5 mil millones de dólares). Televisa Univision, dominando el mercado con un 75% del total, reportó un incremento del 18% en sus ingresos publicitarios gracias a una estrategia combinada de promoción cruzada entre sus segmentos lineal y de streaming. A pesar de enfrentar desafíos legales, TV Azteca y otros medios tradicionales siguen siendo jugadores clave en el ámbito publicitario.

México celebró sus elecciones generales a principios de este mes (junio), las mayores elecciones políticas de su historia. Al recibir el mayor número de votos de la historia de México, la izquierdista Claudia Sheinbaum ganó las elecciones y ocupará el cargo durante seis años. Sheinbaum, que recibió calurosas bienvenidas y saludos de líderes políticos de todo el mundo, será la primera persona de ascendencia judía y la primera mujer presidente en la historia de México. En 2024, se prevé que la inversión publicitaria del Gobierno aumente un 27%. Además de las elecciones, eventos cíclicos como los Juegos Olímpicos de París y la Copa América 2024 tendrán un alto relacionamiento y audiencia, transmitidos tanto por Univision como por ViX.

Se prevé que en 2024 los ingresos totales por publicidad en México alcancen los 130 mil millones de pesos mexicanos (7,7 mil millones de dólares), impulsados por eventos significativos como las elecciones generales y competiciones deportivas de alto perfil. Los medios digitales seguirán liderando el crecimiento, con una proyección de ingresos de 74 mil millones de pesos mexicanos (4,4 mil millones de dólares), representando el 57% de los presupuestos publicitarios. La plataforma ViX de Televisa Univision, anticipada a alcanzar la rentabilidad en el segundo semestre de 2024, es un ejemplo del cambio hacia el consumo de contenidos vía streaming, reflejando una transformación en las preferencias de los consumidores mexicanos.