El negocio global de medios de Microsoft pasa a estar en manos de Publicis Groupe, luego de haber estado bajo la responsabilidad de Dentsu desde 2018. La cuenta se estima que está valuada en 1.2 billones de dólares.
La IA está en el centro de este nuevo movimiento. Según datos deThe Drum cada parte brindará lo suyo: “La idea es combinar las herramientas de nube e IA de Microsoft con las capacidades de datos de Publicis. Publicis también implementará Microsoft 365 Copilot para más de 110.000 empleados y utilizará Azure como proveedor de nube preferido. En la práctica, esto significa que Microsoft se convierte en un banco de pruebas, una especie de "cliente cero" para un modelo de compra de medios asistido por IA a gran escala”.
Desde Publicis, su CEO, Arthur Sadoun, explicó: “Hace diez años, junto a Microsoft, cocreamos Marcel, la primera plataforma de IA para marketing. Hoy volvemos a asociarnos para dar forma a la industria, esta vez mientras nuestros clientes enfrentan la dinámica de la era agéntica. Juntos, combinamos la tecnología y capacidades de IA incomparables de Microsoft con la experiencia en transformación de Publicis Sapient, sobre la base de los datos de identidad líderes de Epsilon, para ofrecer soluciones agénticas verdaderamente transformadoras para los clientes. Ambas compañías creemos que el futuro de la IA requiere agentes al servicio de las personas y la humanidad, y con esta alianza estamos creando una oportunidad única para que nuestros clientes lideren esta ambición”.
Más en detalle, explican desde el comunicado oficial que esta alianza permitirá que el framework Slingshot de Publicis Sapient aproveche la nube de Microsoft, de modo que las organizaciones podrán migrar sistemas heredados a Microsoft Azure. Por su parte, las soluciones de IA de Sapient integrarán Microsoft Copilot Studio, Microsoft Agent 365 y Microsoft IQ, permitiendo a los clientes incorporar IA directamente en los procesos centrales del negocio.
A su vez, la plataforma Bodhi de Sapient permitirá desplegar y escalar agentes de IA seguros y de nivel empresarial en operaciones, comercio, marketing y experiencia del cliente, conectando datos, flujos de trabajo y toma de decisiones para generar impacto tangible.
Además, esta alianza se apoya en Epsilon, la capa de inteligencia propietaria de Publicis. Epsilon conecta clientes y prospectos para generar resultados medibles al fusionar identidad, medios, marketing e inteligencia de cliente. Los agentes de IA construidos sobre Microsoft Fabric y potenciados por Epsilon podrán razonar, decidir y actuar sobre datos confiables y propietarios del mundo real, generando valor sostenido para el negocio.
Desde Microsoft, habló Judson Althoff, CEO del negocio comercial, quien afirmó: “Esta alianza refleja nuestra convicción de que la IA debe hacer más para servir a la humanidad, potenciando la creatividad y la innovación. Al combinar la nube y las capacidades de IA de Microsoft con las soluciones de Publicis Groupe construidas sobre Azure, estamos dando a creativos y desarrolladores la libertad de dedicar menos tiempo a tareas repetitivas y más a dar forma a ideas, construir marcas y generar crecimiento significativo para nuestros clientes”.
