“Los trabajos más destacados de Pagés BBDO en 2024 fueron: OnlyFive de Farmacias Carol, Qikverso del Neo Banco Qik, Cocotú del Neo Banco Qik”.

“Uno de los principales desafíos que enfrentan las agencias hoy en día es la rápida y constante transformación digital. La IA tiene muchos retos, hasta hace poco, solo debíamos preocuparnos por las redes sociales y el resto de plataformas digitales. La I.A. vino a cambiar el panorama en un cien por ciento. Desde los temas de uso, regulaciones, hasta las lagunas legales de derechos de autor, pago de regalías y el temor de ser reemplazados. Esto no solo genera un entorno poco claro, también genera dudas sobre los modelos de compensación. Pero como dicen, el problema no es la tecnología, sino el uso que hagamos de ella, y siempre encontraremos la forma de que esta esté al servicio de las marcas y del crecimiento del negocio. Hemos logrado mantener nuestro liderazgo en performance y growth, de la mano de sólidas estrategias de branding. El segundo desafío es devolverle el poder al marketing. Aunque los financieros deben dar el visto bueno a los presupuestos, y son vitales para el control de la inversión, no siempre se está tomando en cuenta el retorno de la inversión. Esto lacera los presupuestos para alcanzar y superar los objetivos, lo que obliga a las agencias a invertir mejor cada centavo. Además, aumenta el valor de la creatividad, porque es la única vía de diferenciarnos en un mundo saturado de comunicación en medio de esta redistribución y variación del mix de media. Por último, está el desafío de mantener el talento. Las nuevas generaciones no tienen el entusiasmo que existía hace años de pertenecer a la industria. Los nuevos talentos tienen otras inquietudes y metas y estas no siempre están alineadas en especializarse en ciertas áreas, y el compromiso que esto conlleva. Parte de nuestro trabajo en Pagés BBDO consiste en encontrar esos talentos, nutrirlos y mantenerlos entusiasmados y que aprendan a querer esta profesión que está llena de retos emocionantes. Esto lo hemos logrado gracias a nuestra plataforma enfocada en la transformación del talento #BestPlaceToGrow”.

“De la región iberoamericana, destacamos el talento de We Believers, BBDO Chile, David Madrid, DDB Colombia, Almap BBDO, Gut Buenos Aires y Grey Colombia”.

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