CONFERENCIA DE PRENSA #1
Anupriya Acharya, CEO de Publicis Groupe para el Sur de Asia, presidió el jurado de Creative Data: la suya fue la primera voz que se oyó en la mañana. Tras reconocer la “gran experiencia” que había tenido al frente del jurado y elogiar la diversidad, la cultura y la información de sus integrantes y la profundidad de las discusiones, explicó cuáles fueron los dos grandes criterios en los que basaron su juzgamiento: “Para empezar, que la tecnología no es la idea; y en segundo lugar, que el caso necesitaba tener tecnología”. Con respecto al Gran Premio y a todos los trabajos premiados, las decisiones fueron casi unánimes, detalló. Y gráficó: “La sensación para todos, cuando vimos el caso que terminó como Grand Prix, fue ‘¿cómo a nadie se le había ocurrido esto antes?’”.
Sindhuja Rai, chief client officer de WPP Media para Asia Pacífico y Medio Oriente, lideró el jurado de Media: “Hace tres meses, cuando empezamos a tener contacto entre todos los jurados —en el camino de convertirnos en esta especie de ‘familia’ que somos ahora— establecimos criterios bien criterios para tener en mente a la hora de juzgar: consumer insight, idea creativa fuerte, skills y un gran outcome”.
Entre las tendencias que detectó, Rai enumeró: creatividad y medios trabajando juntos, mucha presencia de la inteligencia artificial, personalización de las campañas y llamados a la participación.
CONFERENCIA DE PRENSA #2
Joaquín Cubría, CCO de Gut, estuvo al frente del jurado de Direct. Fue transparente al transmitir lo que sintieron en el jurado al hacer su trabajo: “Celos. Nos pusimos muy celosos de lo que están haciendo las marcas en Direct y sentimos que la categoría está reinventándose. También detectamos plataformas consumer-centered como nunca antes. Y llegamos rápidamente a nuestro Grand Prix porque fue un trabajo que tomó tanto riesgo que tuvo una ganancia descomunal, y quisimos premiar eso”.
EN PR, la presidenta fue Dana Tahir, CEO de HAVAS Red en Medio Oriente y Egipto. “Nos encantó la presencia de tanto humor para hablar de temas muy serios —narró—. Por otro lado, comprobamos que PR ya no apunta sólo a estar presente en los titulares de los medios, sino a modificar comportamientos, cambiar leyes e influir de modos más definitivos en las comunidades. Y también la sensación de que hay cada vez más marcas con coraje tomando riesgos.
Finalmente, quien se robó la escena en la segunda conferencia de prensa fue Mihnea “Bob” Gheorghiu, director creativo global de Le Pub y presidente del jurado de Social & Creator. “Sabemos que este es un gran momento para esta categoría —comenzó diciendo—: 1440 entries de 52 países lo dicen. En el jurado, además, nos quedamos impactados con la calidad del trabajo. Y nos preguntamos: ¿qué es exactamente S&C? Y encontramos las respuestas. Por un lado, es reactivo, de reacciones espontáneas e inmediatas, en real time: el mejor ejemplo que puedo dar de esto es el tuit más inteligente que vi en mi vida, el de la agencia Gut para Popeyes, que en el momento mismo en que Robert Prevost fue elegido Papa con el nombre de León XIV y mientras los medios comenzaban a transmitir su eterno ‘habemus Papam’, posteó un sintético ‘Pope yes’. En el jurado, además de concederle un oro a ese caso, hacíamos la broma de que, este año, en Cannes Dios ganó un león. Y, por último, Social & Creator es, como categoría, todavía experimental y, sobre todo, muy divertida. Siempre”.
