Luego de más de tres meses de producción, JWT presentó su nueva campaña para Ford Ka, Monstruos.
Se trata de una campaña integral que, además de spots televisivos realizados en 3D por Gizmo, anuncios gráficos, material de vía pública y un moderno website para relacionarse con la marca, contará con propuestas novedosas como una línea de indumentaria –realizada en asociación con Pony- de diseños exclusivos (por ejemplo un stock de cien buzos, cada uno con diseños únicos) hechos por Lindo Killer y hasta un CD de covers de reconocidos tracks musicales interpretados por la banda The MastiKars, creada con los protagonistas de la campaña, nada menos que los monstruos.
En una presentación a la prensa en la que participaron el presidente de la agencia, Rodrigo Carr; los DGC Gonzalo Vecino y Pablo Álvarez Travieso (más conocido como Cambá); el director de la cuenta, Eduardo Parapugna, y el director de planeamiento estratégico, Fernando Cabarcos, el equipo de JWT comentó el gran desafío que significó este proyecto, que los llevó, incluso, a hablar con la gente de MTV para que el video de la banda aparezca en el canal. En palabras de los creativos, el entusiasmo que mostró la gente del canal “fue el mejor testeo de que esta campaña podría funcionar para los jóvenes”.
Entre las acciones destinadas a promocionar la marca hay una fuerte apuesta en Internet con espacios en Facebook, My Space y MSN, además de un brandsite que vincula todos los medios. “El presupuesto destinado a Internet es diez veces mayor que lo que veníamos invirtiendo; representa el 8% del total invertido en la campaña”, dijo Ricardo Flammini, gerente de marketing de Ford. Además, se prevé que la marca aparezca en catálogos de moda y hasta que los covers de la banda suenen en boliches frecuentados por jóvenes.
Bajo el slogan “Ahora con espacio para más humanos”, todas las acciones de la campaña son recursos destinados a contar que la nueva edición del automóvil es más grande que la anterior.
Si bien se cuestionó el hecho de que la campaña mostrara a los monstruos comiéndose humanos, el equipo de JWT explicó que las piezas están en un plano fantástico y humorístico. “Tuvimos mucho cuidado con ese tema, pero el foco de la campaña no está puesto en eso; además, los monstruitos son tan tiernos, que no resulta tan chocante”, explicaron los responsables de la campaña.
Ficha técnica
Título: Monstruos
Cliente: Ford Argentina S.C.A.
Producto: Ka
Agencia: JWT Argentina
Directores generales creativos: Gonzalo Vecino y Pablo Alvarez Travieso
Redactor: Ignacio Mendiola
Director de arte: Martín Otonello
Director de planeamiento estratégico: Fernando Cabarcos y Sebastián Codeseira
Director de cuentas: Eduardo Parapugna
Coordinadora de cuentas: Carolina Gay
Ejecutivo de cuentas: Andrés Gobbi
Responsables por el cliente: Ricardo Flammini, Diego Rousseaux, Natalia Romero y Diego Barruti
Productor de agencia: Screenplay
Productora: Gizmo
Postproducción de sonido: La casa post sound
Título: Bebé
Cliente: Ford Argentina S.C.A.
Producto: Ka
Agencia: JWT Argentina
Directores generales creativos: Gonzalo Vecino y Pablo Alvarez Travieso
Directores creativos: Cristian Camean y Javier Mentasti
Redactor: Ignacio Mendiola
Director de arte: Martín Otonello
Director de planeamiento estratégico: Fernando Cabarcos y Sebastián Codeseira
Director de cuentas: Eduardo Parapugna
Coordinadora de cuentas: Carolina Gay
Ejecutivo de cuentas: Andrés Gobbi
Responsables por el cliente: Ricardo Flammini, Diego Rousseaux, Natalia Romero y Diego Barruti
Productor de agencia: Screenplay
Productora: Gizmo
Postproducción de sonido: La casa post sound
Título: Pato
Cliente: Ford Argentina S.C.A.
Producto: Ka
Agencia: JWT Argentina
Directores generales creativos: Gonzalo Vecino y Pablo Alvarez Travieso
Redactor: Ignacio Mendiola
Director de arte: Martín Otonello
Director de planeamiento estratégico: Fernando Cabarcos y Sebastián Codeseira
Director de cuentas: Eduardo Parapugna
Coordinadora de cuentas: Carolina Gay
Ejecutivo de cuentas: Andrés Gobbi
Responsables por el cliente: Ricardo Flammini, Diego Rousseaux, Natalia Romero y Diego Barruti
Productor de agencia: Screenplay
Productora: Gizmo
Postproducción de sonido: La casa post sound
Título: Trenzas
Cliente: Ford Argentina S.C.A.
Producto: Ka
Agencia: JWT Argentina
Directores generales creativos: Gonzalo Vecino y Pablo Alvarez Travieso
Redactor: Ignacio Mendiola
Director de arte: Martín Otonello
Director de planeamiento estratégico: Fernando Cabarcos y Sebastián Codeseira
Director de cuentas: Eduardo Parapugna
Coordinadora de cuentas: Carolina Gay
Ejecutivo de cuentas: Andrés Gobbi
Responsables por el cliente: Ricardo Flammini, Diego Rousseaux, Natalia Romero y Diego Barruti
Productor de agencia: Screenplay
Productora: Gizmo
Postproducción de sonido: La casa post sound
Título: Pelota
Cliente: Ford Argentina S.C.A.
Producto: Ka
Agencia: JWT Argentina
Directores generales creativos: Gonzalo Vecino y Pablo Alvarez Travieso
Redactor: Ignacio Mendiola
Director de arte: Martín Otonello
Director de planeamiento estratégico: Fernando Cabarcos y Sebastián Codeseira
Director de cuentas: Eduardo Parapugna
Coordinadora de cuentas: Carolina Gay
Ejecutivo de cuentas: Andrés Gobbi
Responsables por el cliente: Ricardo Flammini, Diego Rousseaux, Natalia Romero y Diego Barruti
Productor de agencia: Screenplay
Productora: Gizmo
Postproducción de sonido: La casa post sound
