-GLOBAL. MullenLowe ha revelado su nueva identidad global y posicionamiento renovado, creados para unificar los 57 mercados de la red y para diferenciarse de sus competidores. En ella, el pulpo evoluciona y, de ser una mascota operacional, pasa a ser un alma gemela que visualmente representa la manera en que las marcas deben crecer en los tiempos que corren. El posicionamiento de la agencia está sustentado por investigaciones que muestran que las marcas que innovan crecer al doble del ritmo de sus competidores y las marcas que continúan innovando crecen siete veces más rápido. La nueva identidad de marca fue creada por MullenLowe EUA y su desarrollo liderado por João Paz, head of design. La agencia invita a sus más de cuatro mil colaboradores en el mundo a diseñar su propio pulpo, utilizando una app generativa. Para completar la identidad visual, el sistema incluye su propio tratamiento tipográfico registrado. Los tentáculos del pulpo se transforman en letras y números para crear una tipografía completa, de la A a la Z, y del 0 al 9. Una nueva MullenLowe. La identidad se ha desplegado a lo largo de todos los puntos de contacto de la agencia, incluyendo la página web y las redes sociales. Será plasmada en los muros de las oficinas con un muy esperado estilo. El nuevo look va más allá del diseño para generar una nueva energía, orgullo y confianza en el próximo capítulo de la agencia.

-BRASIL. Publicis Groupe crea un hub de comunicación que reunirá a todos los equipos de comunicación de las agencias que componen el grupo en Brasil (Arc, DPZ, Le Pub, Leo Burnett Tailor Made, One, Performics, PMX, Prodigious, Publicis Brasil, Publicis Health, Publicis Play, Sapient y Talent Marcel) en un solo core. MSL Andreoli, la agencia de relaciones públicas de Publicis Group, continúa su trayectoria al servicio de clientes externos y grupales. El Communication Hub estará liderado por Andrea Assef, head of communication de Publicis Groupe, y contará con un equipo de liderazgo formado por los principales directores de las agencias del grupo: Daniela Barile, Jef Martins, Leonardo Araujo y Rejane Romano. Los cuatro directores se ocuparán de verticales que plantarán banderas en territorios que miren el impacto social, la inclusión, lo digital, la cultura y, sobre todo, el desarrollo empresarial creativo y efectivo. El hub también está integrado por profesionales de gestión, supervisión y coordinación. El  hub pasa a absorber la comunicación de las agencias, trabajando fielmente a la identidad exclusiva de cada una de ellas, manteniendo su tono de voz, misiones, visiones y valores. Esto significa que no habrá una sola perspectiva estratégica, sino una pluralidad de visiones basadas en la experiencia de cada liderazgo y sus equipos para comunicar, pensar contenidos e impactar en los negocios de los clientes. “Este centro reúne a personas con diferentes experiencias, perspectivas y formas de trabajar con la comunicación y esta es su principal fortaleza”, aseguró Assef.