Publicidad Brasil

TENÍA 78 AÑOS DE EDAD Y 49 DE PUBLICITARIO

Murió Carlito Maia, publicitario y filósofo popular

Uno de los fundadores del Partido de los Trabajadores que hoy encabeza Luiz Inacio Lula da Silva, Maia era popularmente conocido en Brasil como un hombre de ingenio que aportó al acerbo popular varias frases certeras para describir al país y a sus habitantes. En un ranking elaborado en 1999 por un sitio especializado local había quedado en el puesto 38 entre los publicitarios brasileños más import

Víctima de una dolencia degenerativa que lo mantuvo internado sus últimos veinte días de vida en el Hospital Sirio Libanés de San Pablo, el publicitario Carlito Maia falleció el sábado en esa ciudad. Maia era considerado, entre otras cosas, un símbolo del Partido de los Trabajadores, y de los ciudadanos brasileños en general. En vida, su nombre ya se había utilizado como “marca” para bautizar una biblioteca y, sobre todo, un premio anual creado para destacar a personas y a instituciones cuyo trabajo en defensa de la sociedad merecía ser premiado (la entrega de segunda edición de ese premio se realizó el 26 de abril en el teatro San Pedro de San Pablo). Además, su vida fue tema para el libro “O Clarão”, escrito por Betty Milan como prueba de amistad hacia Maia. Por otro lado, fue su ingenio veloz el que bautizó “Joven Guardia” al movimiento musical encabezado en los años sesenta por Roberto Carlos. Curriculum vital Había nacido en 1924 en Lavras, Mins Gerais, y a los 12 años de edad se mudó a la ciudad que lo adoptaría como uno de sus representantes más lúcidos: San Pablo. En 1953 comenzó a estudiar y trabajar en publicidad. Exactamente diez años después fundó su propia agencia. Con ella diseñó la imagen de programas de TV Record, por entonces líder de audiencia de la televisión brasileña. La naturaleza lo había dotado de un particular ingenio para resumir en pocas palabras conceptos contundentes y veraces que trascendieron su nombre y cobraron vida propia. Así, entre los cientos de sitios que en internet mencionan su vida y su obra, la mayoría se dedican a citar una o varias de sus frases célebres, de las cuales la más famosa fue “Brasil? Fraude explica”. Otras son: • “Só trabalha quem não sabe fazer coisa melhor”. • “Quando a esquerda começa a contar dinheiro, converte-se em direita”. • “Se o PT não existisse, eu o inventaria”. • “Ele poderia chamar-se Vanity Fairnando Henrique, o egonomista”. • “Amo São Paulo com todo ódio”. • “Deus é português. O diabo é que é brasileiro”. • “O carro que mais vende no Brasil é o carro usado. Por que as montadoras não passam a fabricar carros de segunda mão?”. Su lugar en la historia En 1999, el portal Janela Publicitária que dirige Marcio Ehrlich invitó a sus lectores a elegir a los publicitarios brasileños más importantes del siglo XX. En el ranking resultante, Washington Olivetto, con 151 votos, quedó en primer lugar, seguido de Geraldo Alonso (116), Nizan Guanaes (113), Roberto Duailibi (103), Júlio Ribeiro (101), Alex Periscinotto (97), Eugênio Mohallem (75), Fábio Fernandes (75), Mauro Salles (71) y Francesc Petit (66) en los diez primeros puestos, y Carlito Maia quedó 38°.

por Redacción Adlatina • 25 de junio de 2002